Depois de atropelar Facebook e Google, Apple lança unidade de anúncios de busca paga

A Apple recentemente começou a aplicar seu recurso App Tracking Transparency (ATT) com o lançamento no iOS 14.5. Esse recurso teoricamente impediria que as empresas executassem anúncios personalizados em seus aplicativos, a menos que os usuários aceitassem, algo que apenas 4% dos usuários teriam feito. Isso poderia reduzir significativamente a eficácia dos anúncios veiculados por empresas como Google e Facebook e tornar os aplicativos e serviços financiados por publicidade menos lucrativos.

Ao mesmo tempo, A Apple também introduziu um novo bloco de anúncios pagos no Apple Search. O bloco de anúncios, que aparece antes que os usuários comecem a pesquisar, é alimentado pelo próprio rastreamento da Apple do que você faz nos aplicativos, quais podcasts você ouve, quais programas de TV você assiste na Apple TV, quais aplicativos você instalou e assim por diante.

A Apple desculpa seu próprio rastreamento, observando que eles confiam apenas em seus próprios dados e não compartilham os dados com os anunciantes. Além disso, eles não visam usuários específicos, mas grupos de 5000 usuários com comportamento muito semelhante ao seu.

O MobileDevMemo, no entanto, observa que a plataforma da Apple é muito extensa, portanto, mesmo que a Apple rastreie apenas os usuários em sua própria plataforma, ainda é uma enorme quantidade de dados pessoais. Além disso, teoricamente, isso não é diferente do Google usar o navegador Chrome para coletar dados para sua própria rede de anúncios de pesquisa na web, com base em seu comportamento usando o navegador na web (que é mais ou menos o que é a proposta FLoC do Google).

Se o principal diferencial é se os dados são compartilhados com outras pessoas, o MobileDevMemo observa que isso apenas aumenta o incentivo para as empresas de publicidade expandirem seu alcance para que possam coletar mais dados próprios de você.

Mais significativamente, no entanto, não se surpreenda quando você acessar o Apple Search para ver um anúncio do aplicativo Capital One Loan se você assinar o podcast Frugal.

Leia mais sobre o assunto no MobileDevMemo aqui.