Después de derrotar a Facebook y Google, Apple lanza una unidad de anuncios de búsqueda paga

Apple recientemente comenzó a aplicar su función Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) con el lanzamiento en iOS 14.5. En teoría, esta función evitaría que las empresas publiquen anuncios personalizados en sus aplicaciones a menos que los usuarios opten por participar, algo que, según los informes, solo ha hecho el 4% de los usuarios. Esto podría reducir significativamente la eficacia de los anuncios de empresas como Google y Facebook, y hacer que las aplicaciones y los servicios financiados con publicidad sean menos rentables.

Casi al mismo tiempo, Apple también ha introducido una nueva unidad de anuncios pagados en Apple Search.. El bloque de anuncios, que aparece antes de que los usuarios comiencen a buscar, funciona con el propio seguimiento de Apple de lo que haces en las aplicaciones, qué podcasts escuchas, qué programas de TV ves en Apple TV, qué aplicaciones tienes instaladas, etc.

Apple excusa su propio seguimiento al señalar que solo confían en sus propios datos y no comparten los datos con los anunciantes. Además, no se dirigen a usuarios específicos, sino a grupos de 5000 usuarios con un comportamiento muy similar al tuyo.

Sin embargo, MobileDevMemo señala que la plataforma de Apple es muy extensa, por lo que incluso si Apple solo rastrea a los usuarios en su propia plataforma, sigue siendo una gran cantidad de datos personales. Además, en teoría, esto no es diferente de que Google use el navegador Chrome para recopilar datos para su propia red de anuncios de búsqueda en la web, en función de su comportamiento al usar su navegador en la web (que es más o menos lo que es la propuesta FLoC de Google).

Si el diferenciador principal es si los datos se comparten con otros, MobileDevMemo señala que esto solo aumenta el incentivo para que las empresas de publicidad amplíen su alcance para que puedan recopilar más datos propios de usted.

Sin embargo, lo que es más importante, no se sorprenda cuando presione Apple Search para ver un anuncio de la aplicación Capital One Loan si se suscribe al podcast Frugal.

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