Microsoft och Adobe stärker partnerskapet för att ta sig an Salesforce med hjälp av LinkedIn

Redan 2017 tillkännagav Microsoft och Adobe först deras stora partnerskap. I slutet av 2017 utökade Microsoft sin partnerskap med Adobe genom att integrera Dynamics 365 med Experience Manager, Adobes innehållshanteringslösning i Adobe Marketing Cloud. Förra året, Adobe och Microsoft tillsammans med SAP meddelade Open Data Initiative för att ombilda kundupplevelsehantering (CXM) genom att göra det möjligt för företag att göra mer värde av sin data för att leverera fantastiska kundupplevelser i realtid.

I går tillkännagav Microsoft och Adobe sitt utökade partnerskap. Som en del av detta partnerskap kommer Adobe att använda LinkedIn för att påskynda kontobaserade upplevelser (ABX) genom nya integrationer av marknadsföringslösningar. Dessa nya integrationer kommer att göra det möjligt för marknadsförare att:

• Få en djupare förståelse i realtid av riktade konton: Marknads- och säljteam kommer att kunna utnyttja data från Marketo Engage och Microsoft Dynamics 365 for Sales för att få en djupare förståelse i realtid av riktade konton, inklusive insikter om individuella roller, inflytande och preferenser. Genom att integrera LinkedIns Matched Audiences med Marketo Engage kommer de kombinerade kontobaserade inriktningsfunktionerna att hjälpa marknadsförare att identifiera de rätta kontakterna inom ett konto att nå på LinkedIn.
• Rikta in dig på målgrupper mer effektivt genom att utnyttja rikare kontoprofiler: För att identifiera de konton som är bäst lämpade att söka efter kombinerar Marketo Engages Account Profiling-kapacitet kraften i intelligensdriven prediktiv modellering och automatisering i en enda ABX-lösning, vilket ger marknadsförare möjlighet att identifiera dessa konton av 25 miljoner företag inom några minuter.
• Styr folkbaserade kampanjer med mer precision än någonsin tidigare: Adobe Audience Manager, företagets Data Management Platform (DMP), kommer att göra det möjligt för varumärken att sammanfoga publikdata för att driva kontaktbaserade kampanjer på LinkedIn och andra kanaler, samtidigt som de informerar medieköp med mer precision än någonsin tidigare. Datastyrning och integritetskontroller hjälper till att säkerställa att kunddata hålls säker och hjälper varumärken att följa sina integritetspolicyer och mål för efterlevnad av datasekretess.

Adobe tror att detta utökade partnerskap kommer att driva bättre orkestrering, mätning och leverans av riktat innehåll för en mer personlig upplevelse på både individ- och kontonivå på viktiga B2B-plattformar som LinkedIn.

Källa: Adobe