Microsoft upa, da bo posel z Activision sklenil s strategijo 'prijazen fant'

Predsednik Brad Smith je v nedavnem intervjuju jasno povedal, da Microsoft ubira drugačno pot, da bi sklenil 69 milijard dolarjev vreden posel Activision. Za razliko od preteklosti se programski velikan zdaj poskuša pomiriti s svojimi tekmeci in regulatorji, da bi dokazal, da ne pomeni nobene škode v tržni konkurenci. Kot je dejal Smith, podjetje še vedno upa, da bi njegova strategija "prijaznega fanta" lahko pomagala zaključiti združitev. (prek The New York Times)

V intervjuju se je Smith spomnil odziva predsednice Zvezne komisije za trgovino Line Khan, ko je bila predstavljena koncesija, da bi pomirila skrbi. "Ni sprejela moje ponudbe, a ko sem rekel, naj dam miru priložnost, se je vsaj malo nasmehnila," je dejal Smith. "Kadar koli lahko torej nekdo konča sestanek tako, da se vsaj malo nasmehne, vedno obstaja malo upanja, da se bomo lahko v prihodnosti usedli skupaj."

Vendar so stvari zdaj zelo drugačne, saj FTC popolnoma resno namerava blokirati združitev. Smith je pripomnil, kako se je osebje agencije srečalo z ekipo podjetja.

"Naša ekipa je vprašala:" Ali lahko razpravljamo o predlogu poravnave? In osebje je reklo: 'Ne pri nas',« je opisal. Ironično je, da je direktorica FTC-jevega urada za konkurenco Holly Vedova dejala, da je ameriška agencija vedno odprta za predloge podjetij, ki želijo rešiti protimonopolna vprašanja.

Trenutno posel pod drobnogled preučujejo različni regulatorji, zlasti tisti iz Britanije in Evropske unije. FTC je pred kratkim naredila korak naprej vložitev pritožbe, ki izraža popolno odobritev združitve. Agencija je ob sklicevanju na svoje izjave trdila, da je Microsoft Evropski komisiji zagotovil, da bodo naslovi ZeniMax ostali na voljo konkurentom, potem ko je potrdil nakup ZeniMax Media. Vendar EU zanikal vse in pojasnil, da Microsoft ni dal takšnih "zavez".

Kljub temu, da je izjava EU morda prizadela svoj pogled, je FTC še vedno odločen, da zadevo obdrži na upravnem sodišču. Zdaj je prihodnost posla močno odvisna od odločitve drugih regulatorjev. Če Microsoft dobi podporo drugih nadzornikov konkurence, lahko FTC vloži prepoved na zveznem sodišču. Vendar pa so tudi v tem primeru možnosti še vedno v korist Microsofta. Tudi ta teden je britanski organ za konkurenco in trge razkril, da 75 % javnosti podpira posel na podlagi prejetih odgovorov.

Tako ameriška agencija kot Microsoft imata svoje ogromne razloge za zmago v primeru, ki ga je vložila prva. Vendar pa bi zmaga programskega velikana lahko pomenila več, saj bo koristila tudi drugim tehnološkim podjetjem, ki bi želela v prihodnosti narediti velike prevzeme. Z zmago proti FTC bi lahko Microsoft utrl pot drugim v panogi, ki jo zdaj močno regulirajo nadzorniki konkurence.

Po drugi strani, medtem ko Microsoft stoji kot borec v sodnih bitkah, njegov pristop do konkurence zdaj neposredno odraža Smithovo tako imenovano strategijo »prijaznega fanta«. Poleg dosledne ponudbe stresno da je cilj posla spodbujanje konkurence, je Microsoft svojim tekmecem zagotovil tudi koncesije (s predajo Nintendo 10-letno licenčno pogodbo za Call of Duty in ponujanje Sony enako) in celo obljubil, da bo ostal nevtralen, če bi se zaposleni v Activisionu po prevzemu odločili za sindikalno združevanje.