Oryginalne programowanie na Xbox One zostanie wprowadzone na początku 2014 r.

Tworzenie oryginalnej serii dla Microsoftu zajęło nieco więcej czasu, niż miała nadzieję Nancy Tellem, weteranka telewizyjna, ale jej pierwsza seria seriali pojawi się na konsolach Xbox na początku przyszłego roku.

„Mamy nadzieję, że uda nam się wystawić coś w pierwszym kwartale, co najmniej w drugim kwartale”, powiedział Tellem, prezes ds. rozrywki i technologii cyfrowych w firmie Microsoft, OdmianaŚniadanie dla dealerów w hotelu Four Seasons w Los Angeles.

„Jestem niesamowicie ambitny i niecierpliwy” — powiedział Tellem, który w 2012 roku podjął się produkcji oryginalnej zawartości na platformę Xbox. Z tego powodu czas potrzebny na opracowanie pierwszej części serii, w tym głośnego projektu oparty na „Halo”, z producentem Stevena Spielberga, był „wolniejszy”, ale „zastanawiając się nad tym, co zrobiliśmy i nad tym, co nas czeka, było całkiem nieźle”.

Tellem został przyciągnięty do dołączenia do Microsoft po latach spędzonych w CBS i CW, uważnie monitorując, jak zawartość zmieniała strony internetowe i jak pokolenie milenialsów wchodzi z nimi w interakcję.

„Zawsze szukałam następnej rzeczy”, mówi. „Technologia i przemiana, która miała miejsce, była dla mnie niesamowicie interesująca. To dla mnie bardzo ekscytujące, że jestem teraz na tym stanowisku i widzę, jak ewoluuje model biznesowy i jak ewoluuje treść”.

Z 48 milionami subskrybentów usługi Xbox Live na ponad 72 milionach konsol Xbox na całym świecie, Tellem ma dużą bazę widzów, przed którymi może zaprezentować swoje pierwsze programy. Najtrudniejsze dla niej było wyjaśnienie Hollywood, gdzie Xbox pasuje do nowego świata platform cyfrowych.

„Nie jesteśmy Netflixem, nie jesteśmy Amazonem, jesteśmy innym zwierzęciem” – powiedziała. „Nie jesteśmy ani trochę tacy jak oni. To wszystko zależy. Brak czerni i bieli, a to jest szablon i to za czym podążamy, jest bardzo trudne. Kontynuując zawieranie umów, wszyscy poczują się bardziej komfortowo”.

Ale każde zamieszanie jest zrozumiałe. Gdy Tellem spotyka się z handlowcami z Hollywood, ona i jej zespół w Microsoft wciąż zastanawiają się, co odbije się na odbiorcach konsoli Xbox i jakie modele biznesowe będą miały sens przy produkcji treści, jak mówi, wraz z liczbą odcinków, których serial może wymagać, lub konkretnymi formatami które nie muszą być zgodne z harmonogramem wydań typowego sezonu telewizyjnego.

„W zależności od treści, umowy się zmieniają” – dodaje Tellem. „Mówimy o ekskluzywnych, ekskluzywnych pierwszych oknach, ekskluzywnych drugich oknach. Dużo bawimy się oknami i aranżacjami koprodukcyjnymi” i „czy uważamy, że są to pomysły na budowanie franczyzy, czy możemy je całkowicie posiadać”.

A jeśli chodzi o oryginalne programy, „staramy się skupić na tym, czy jest tylko na Xbox, czy najlepiej na Xbox”, powiedział Tellem, odnosząc się na przykład do ekskluzywnych seriali lub interaktywnych funkcji dodanych do transmisji NFL.

Ale jeśli program „nie wybrzmiewa, funkcje interaktywne nie będą miały znaczenia”, powiedział Tellem.

Zatrudnienie Tellema przez Microsoft następuje, gdy branża technologiczna sygnalizuje, że zaczyna rozumieć wartość, jaką oferuje Hollywood.

„Jesteśmy w tym niesamowitym czasie, w którym te dwa światy spotykają się” – powiedział Tellem. „Dopiero teraz czujemy się ze sobą komfortowo. Każdy zdaje sobie sprawę, jak ważna jest treść w adopcji urządzeń. Zawsze rozmawiaj o tym, jakie aplikacje są dostępne na Twoim telefonie lub jakie aplikacje możesz pobrać. Może być zachętą do zakupu czegoś lub nie kupowania czegoś.”

Hollywood musi teraz także zdać sobie sprawę z możliwości, jakie stwarza technologia i różnorodność urządzeń mobilnych zalewających rynek producentów treści.

„Zacząłem, gdy mieliśmy trzy sieci i dyktowaliśmy, co widzowie będą oglądać i kiedy to oglądają” – powiedział Tellem. „Pokolenie milenijne dyktuje teraz, co robimy. Wolę bardziej pasywne doświadczenie, ale to nowe pokolenie milenialsów jest wielozadaniowe i pochyla się. Chcą mieć możliwość oglądania, kiedy chcą oglądać”.

Celem Tellem w Microsoft nie jest przedefiniowanie, ale ewolucja wrażenia z oglądania telewizji, powiedziała, przy jednoczesnym zwiększeniu liczby subskrybentów Xbox Live. Czyniąc to, eliminuje niektóre sieci telewizyjne, z których słyną marnotrawstwo, na przykład duże wydatki na produkcję pilotów programów, które nigdy nie zostaną wyemitowane. Chce również wyeliminować wiele warstw, które sprawiają, że talenty czują się, jakby pracowały w silosie.

„Jesteśmy tutaj, aby wspierać artystów i talenty” – mówi Tellem. „Nie mamy warstw, które mają tradycyjne media. Nasze studio jest bardzo szczupłe, co pozwala nam być o wiele bardziej zwinnymi i mieć bezpośredni związek z talentami i pomagać im w realizacji ich wizji”.

Tellem opracowuje programy dla Xbox, ponieważ właściciele konsol tej firmy spędzają więcej czasu na oglądaniu treści wideo niż graniu w gry wideo.

Jeśli chodzi o przyszłość Microsoftu i następnego dyrektora generalnego firmy, który zastąpi Steve'a Ballmera w 2014 roku, „odpowiadając na wymagania konsumentów” i przyjmując model TV Everywhere „będzie wierny każdemu, kto prowadzi firmę”, powiedział Tellem . „Treść i to, co tworzymy, będzie ważną częścią naszej przyszłości”.

Źródło: Odmiana