Z raportu wynika, że ​​Netflix chce odzyskać użytkowników, którzy nie subskrybują subskrypcji, mniejszą liczbą reklam

Według nowy raport z AdExchangerwydaje się, że Netflix przyjął strategię przeciwdziałania utracie abonentów poprzez integrację reklam ze swoimi usługami, mając na celu zapewnienie tańszej opcji subskrypcji.

Takie podejście wydaje się skuteczne w zatrzymywaniu użytkowników. Podczas niedawnej rozmowy telefonicznej dotyczącej wyników Netflix poinformował, że inicjatywa ta doprowadziła w trzecim kwartale do znacznego wzrostu liczby rejestracji opartych na reklamach. Ostatecznym celem tego poziomu reklam nie jest generowanie przychodów z reklam samych w sobie, ale przyciągnięcie nowych rejestracji dzięki bardziej przystępnej ofercie subskrypcji.

Pomimo przegranej 970,000 2 abonentów w II kwartale, wprowadzenie tego tańszego poziomu z reklamami pomogło znacznie ograniczyć straty w porównaniu z przewidywaną utratą dwóch milionów abonentów. Całkowite przychody nadal odnotowały wzrost o 9%, co wskazuje na pozytywną reakcję na nową strategię reklamową?3?. Co więcej, ankieta wykazała, że ​​43.1% obecnych abonentów Netflix wyraziło chęć przejścia na tańszą wersję z reklamami?.

Netflix wykorzystuje strategię niższej liczby reklam, aby zwiększyć utrzymanie subskrybentów, oferując tańszy poziom z reklamami. Niedawny wzrost liczby rejestracji opartych na reklamach w trzecim kwartale przyczynił się do wyższego niż oczekiwano wzrostu ogólnej liczby członkostw, do czego przyczynił się również zakaz dzielenia się kontami. Wyzwanie polega na zrównoważeniu poziomu reklam, aby utrzymać zaangażowanie zarówno nowych, jak i powracających subskrybentów, przy jednoczesnym zapewnieniu zrównoważonego modelu przychodów. Poziom z reklamami ma na celu zapewnienie wyższych średnich przychodów na użytkownika w porównaniu z subskrypcjami bez reklam, mimo to Netflix stara się nie odstraszać widzów wspieranych reklamami nadmiernymi reklamami, zwłaszcza tych, którzy ponownie dołączą po anulowaniu subskrypcji.

Co ciekawe, powracający subskrybenci są witani mniejszym obciążeniem reklamami w porównaniu z subskrybentami długoterminowymi, które stopniowo wzrasta w miarę korzystania przez nich z większej ilości treści. To zróżnicowane podejście odzwierciedla wrażenia widza, gdy częstotliwość reklam była znacznie mniejsza niż zwykłe cztery minuty na godzinę, a niektóre znaczniki reklam były nawet pomijane. Pomimo stopniowego wkraczania w branżę reklamową, w której pojawiają się znaczące marki, przychody z reklam pozostają marginalne, zdaniem kadry kierowniczej Netflix. Wprowadzenie reklam binge, umożliwiających publikację odcinka reklamy przed filmem bez reklam, odzwierciedla wysiłki serwisu Netflix mające na celu zapewnienie niemal nieprzerwanego przesyłania strumieniowego przy jednoczesnym uwzględnieniu reklam. Strategia ta, zestawiona z szybciej rosnącym poziomem reklam Disney+, stawia Netflix na delikatnej pozycji, jeśli chodzi o zadowolenie zarówno widzów, jak i reklamodawców w obliczu ewoluujących strategii reklamowych.