Microsoft geeft de voorkeur aan hun PARAKEET boven Google's FLoC

Het FLoC-voorstel voor gebruikersprofilering van Google krijgt veel tegenstand, voornamelijk van voorstanders van privacy. In tegenstelling tot Apple zet Microsoft zijn reputatie niet op het spel om de privacy van gebruikers te maximaliseren, en toen hem werd gevraagd of ze het FLoC-voorstel van Google zouden steunen, gaven ze de rand de volgende verklaring:

We geloven in een toekomst waarin internet mensen privacy, transparantie en controle kan bieden en tegelijkertijd verantwoorde bedrijfsmodellen ondersteunt om een ​​levendig, open en divers ecosysteem te creëren. Net als Google ondersteunen we oplossingen die gebruikers duidelijke toestemming geven en die de keuze van de consument niet omzeilen. Dat is ook de reden waarom we geen oplossingen ondersteunen die gebruikmaken van niet-goedgekeurde gebruikersidentiteitssignalen, zoals vingerafdrukken. De branche is op reis en er zullen browsergebaseerde voorstellen zijn waarvoor geen individuele gebruikers-ID's nodig zijn en ID-gebaseerde voorstellen die zijn gebaseerd op toestemming en relaties met de eerste partij. We zullen deze benaderingen met de gemeenschap blijven onderzoeken. Zo hebben we onlangs met genoegen één mogelijke aanpak geïntroduceerd, zoals beschreven in ons PARAKEET-voorstel. Dit voorstel is niet de laatste iteratie, maar is een document in ontwikkeling.

Belangrijk is dat Microsoft, net als Google, vastbesloten lijkt om cookies van derden door iets te vervangen, maar ze geven natuurlijk de voorkeur aan hun eigen voorstel, wat de vraag oproept: wat is PARAKEET precies.

Wat is het PARAKEET-voorstel van Microsoft?

PARAKEET (Private and Anonymized Requests for Ads that Keep Efficacy and Enhance Transparency) is het differentiële privacyvoorstel van Microsoft.

Het maakt gebruik van een proxyserver die tussen de gebruiker en het advertentiebedrijf staat. Gebruikers zouden een unieke ID hebben die alleen bekend is bij de proxyserver.

Wanneer een webpagina een advertentie aanvraagt, wordt het verzoek gerouteerd via de vertrouwde proxyserver. Daar wordt een kleine hoeveelheid statistische ruis aan elk resultaat toegevoegd om de werkelijke privégegevens van de gebruiker te maskeren.

Dergelijk geluid omvat:

• Anonimiseren van de uitgever die een advertentie aanvraagt
• Anonimiseren van de geografie van waaruit de gebruiker inhoud opvraagt
• Anonimiseren van het IP waarvan de gebruiker inhoud opvraagt
• Anonimiseren van de User Agent String die wordt gebruikt om inhoud af te stemmen op de mogelijkheden van hun web-enabled apparaat
• Voeg ruis of andere willekeurige informatie toe aan verschillende verzoeken van dezelfde web-enabled client
• De granulariteit van de interesses van het publiek verminderen
• Voeg een gecodeerde vector van recente browse-activiteit toe, ze noemen Representations

De ruis is significant genoeg om de privacy van een persoon te beschermen, maar nog steeds klein genoeg om de nauwkeurigheid van de antwoorden van analisten en onderzoekers niet wezenlijk te beïnvloeden.

Vervolgens wordt de hoeveelheid informatie die uit elke zoekopdracht wordt onthuld, berekend en afgetrokken van een algemeen budget voor privacyverlies, waardoor extra zoekopdrachten worden gestopt die in totaal de echte privégegevens van de gebruiker kunnen onthullen.

De informatie wordt vervolgens doorgegeven aan de advertentienetwerken die een advertentie terugsturen naar de gebruiker. Als een gebruiker op de advertentie klikt, wordt de informatie opnieuw gerouteerd via de vertrouwde proxyserver. Met deze proxy-omleiding kan Parakeet bepalen welke informatie de ontvangende marketeer of het uitgeversdomein ontvangt wanneer gebruikers op internet navigeren.

Deze proxyservice zou de Parakeet-poortwachterservice ook in staat stellen om geaggregeerde rapportage aan advertentienetwerken te leveren en als marketeers hun conversiegegevens naar de proxyservice sturen, zou ze ook attributierapportage kunnen bieden.

Microsoft verwacht kosten in rekening te brengen voor het uitvoeren van deze vertrouwde proxyservers. Belangrijk is dat PARAKEET geen verwerking op het apparaat vereist en Microsoft zegt dat het gebruik van een proxyserver niet veel verschilt van wat advertentienetwerken al gebruiken om advertenties weer te geven.

Uiteindelijk is Microsoft van plan om elk voorstel te implementeren dat de industriestandaard wordt, wat teleurstellend zal zijn voor degenen die hadden gehoopt op een levensvatbaar privacy-first alternatief voor Google Chrome.

Bron: Prebid