Netflixは広告を減らして未登録ユーザーを取り戻そうとしている、とレポートが報じている

によると、 AdExchanger からの最新レポート, Netflixは、より低コストの購読オプションの提供を目指し、サービスに広告を組み込むことで購読者離れに取り組む戦略を採用しているようです。

このアプローチはユーザーを維持するのに効果的であると思われます。 最近の決算発表で、Netflix は、この取り組みにより、第 XNUMX 四半期の広告によるサインアップが顕著に増加したと述べました。 この広告枠の最終的な目標は、広告自体から収益を生み出すことではなく、より手頃な価格のサブスクリプションの選択肢によって新規サインアップを引き付けることです。

負けたにも関わらず 第 970,000 四半期の加入者数は 2 人、この安価な広告サポート枠の導入により、予想される 9 万人の加入者損失と比較して、損失を大幅に抑制することができました。 全体的な収益は依然として 3% 増加しており、新しい広告戦略に対する肯定的な反応が示されています?43.1?。 さらに、調査によると、既存の Netflix 加入者の XNUMX% が、この低コストの広告付きバージョンに切り替える意向を示しています。

Netflix は、広告を抑えた戦略を活用して、より手頃な価格の広告サポート枠を提供することで加入者の維持率を高めています。 第 3 四半期における最近の広告によるサインアップの急増は、アカウント共有の禁止によっても促進され、全体の会員数が予想を上回る増加に貢献しました。 課題は、持続可能な収益モデルを確保しながら、新規購読者とリピーターの両方の関心を維持するために広告層のバランスをとることにあります。 広告付きの層は、広告なしのサブスクリプションと比較してユーザーあたりの平均収益を高めることを目指していますが、Netflixは、広告付きの視聴者、特にキャンセル後に再加入する視聴者を過剰な広告で妨げないよう慎重です。

興味深いことに、再購読者は長期購読者に比べて少ない広告負荷で歓迎され、より多くのコンテンツを消費するにつれて広告負荷は徐々に増加します。 この微妙なアプローチは、広告の頻度が通常の XNUMX 時間あたり XNUMX 分より大幅に少なく、一部の広告マーカーがスキップされるという視聴者のエクスペリエンスを反映しています。 Netflixの幹部らによると、著名なブランドが登場し、広告への取り組みが徐々に進んでいるにもかかわらず、広告収入は依然としてわずかだという。 プレロールコマーシャルの後に広告なしのエピソードを視聴できる大量広告の開始は、広告に対応しながら、ほぼ中断のないストリーミング体験を維持するという Netflix の取り組みを反映しています。 この戦略は、急速に成長する Disney+ の広告枠と並行して行われるため、Netflix は広告戦略が進化する中、視聴者と広告主の両方を満足させるという微妙な立場に立つことになります。