Windows 10 adalah momen keberhasilan Microsoft di perangkat seluler

Hari ini kami memiliki editorial tamu oleh jurnalis smartphone berpengalaman, orang dalam dan pengamat industri Evan Blass, dari @evleaks ketenaran, melihat kritis pada OS smartphone terbaru Microsoft.

Ingat ketika Microsoft melakukan perubahan ekstrim pada Windows Mobile pada tahun 2010? Itu adalah tiga tahun setelah pengenalan iPhone, dan platform warisan yang menggunakan stylus dan tidak ramah sentuhan mulai terbunuh di pasar, ketika hanya beberapa tahun sebelumnya telah menjadi kesayangan perusahaan dan pengadopsi awal. Saat konsumen menunggu berbulan-bulan untuk berita tentang sistem operasi baru — sambil tidak membeli perangkat seluler dari Microsoft sama sekali — mereka memiliki satu, nama merek panjang yang tidak nyaman yang dikaitkan dengan penyelamat Redmond:

Microsoft Windows Phone 7 Seri.

Bukan sesuatu yang pendek dan menarik seperti iPhone, iOS, atau Android, tetapi seteguk kata-kata yang sangat tidak menyenangkan sehingga bahkan Microsoft sendiri terpaksa membuang aspek "Seri" BMW dari nomenklatur.

Sekarang, lima tahun kemudian, kita duduk di jurang yang tidak terduga dari perombakan besar kedua platform, dengan yang pertama adalah Windows Phone 8 (yang, seperti Windows Phone 7, merusak kompatibilitas dengan aplikasi yang ditulis untuk firmware generasi sebelumnya). Microsoft mungkin telah mempelajari beberapa hal selama periode ini, tetapi masih belum mempelajari nilai dari branding yang baik dan mudah disampaikan.

Versi Windows Phone berikutnya akan disebut Windows 10.

Tunggu, maksud Anda "Windows Phone"? Dan bukankah maksudmu "9"?

Tidak, Anda salah dengar: untuk menyoroti fondasi aplikasi universal yang dipuji secara luas dari platform baru — artinya perangkat lunak dapat ditulis sama untuk semua jenis Windows, apakah itu akan dijalankan di desktop, tablet, ponsel, atau bahkan game consoles — Microsoft memutuskan untuk menamai platform telepon sama persis dengan versi desktop Windows berikutnya.

Dalam beberapa hal, ini sangat masuk akal, karena membuat orang berbicara, dan kemudian mungkin menemukan sifat unik dari pengaturan ini. Tapi cara lain, tidak masuk akal sama sekali, dengan cara yang sama bahwa "Windows Phone 7 Series" tidak benar-benar meluncur dari lidah. Mungkin Redmond berpikir bahwa konteks semua percakapan akan segera memperjelas versi OS mana yang sedang dibahas, tetapi pada kenyataannya, orang-orang sudah dipaksa untuk menggunakan "untuk ponsel" yang berat di bagian akhir, seperti pada "Windows 10 …untuk ponsel” Bahkan membuat Windows Phone 10 Series terdengar sangat berbeda.

Tapi cukup tentang branding — produk dengan nama besar gagal setiap hari, dan nama yang awalnya terdengar konyol secara rutin melekat pada produk dan layanan yang akhirnya menjadi penting bagi kehidupan kita. Jadi branding yang canggung di sini tentu tidak akan membuat atau menghancurkan platform Windows Phone. (Meskipun terus terang, agak sulit untuk membahasnya saat ini, sebelum dampak penuh dari paradigma aplikasi universal menjadi jelas dan terasa nyaman).

Selain itu, Microsoft memiliki masalah yang lebih mendesak untuk dipertimbangkan dalam hal seluler. Dan saya tidak berbicara tentang kurangnya aplikasi; keluhan itu sebagian besar diajukan oleh orang-orang yang belum pernah menggunakan perangkat Windows Phone, dan mungkin tidak akan pernah menggunakannya, karena, hei, jauh lebih mudah untuk hanya membeli iPhone atau Android dan meneleponnya sehari.

Tidak, masalah sebenarnya yang dihadapi Microsoft adalah pergeseran yang lambat namun mantap ke ketidakrelevanan di ruang smartphone, setelah tampil dengan sangat gesit sebelum reboot 2010 yang menentukan itu. Lebih penting lagi, perusahaan melihat pangsa pasarnya yang tidak pernah spektakuler tetapi pernah sehat terkikis ke satu digit yang sangat rendah, turun menjadi 2.9% pada kuartal ketiga tahun lalu, menurut analis di IDC – dan bahkan kemungkinan lebih rendah dari itu selama kuartal keempat di mana Apple menjual rekor jumlah handset.

Sekarang, Anda mungkin melawan dengan mengatakan bahwa selama volume unit meningkat, pangsa pasar sebagian besar tidak relevan, karena perusahaan masih menghasilkan keuntungan dari bisnisnya. Tapi itu tidak cukup baik dalam kategori smartphone hiper-kompetitif. Dengan pangsa pasar yang meningkat, Apple dan Google di dunia memiliki sumber daya yang cukup untuk benar-benar mencurahkan banyak sumber daya untuk meningkatkan satu sama lain dalam hal fitur dan dukungan yang ditawarkan oleh sistem mereka. Agar tetap kompetitif, Microsoft harus mengorbankan anggaran dari produk lain, atau menaikkan harga perangkat yang sudah berjuang untuk membuat terobosan di pasar sosio-geografis masing-masing.

Jadi, apakah perusahaan memiliki pemenang dengan strategi baru ini (mengesampingkan konvensi penamaan)? Dari perspektif keuangan, itu pasti ada. Ketika pengembangan dan dukungan untuk Windows desktop juga menguntungkan dan tumpang tindih dengan peningkatan platform seluler, perusahaan seharusnya tidak hanya melihat penghematan dalam hal biaya, tetapi juga dari segi waktu. Aspek platform universal itu hampir pasti akan membantu mengatasi masalah berkurangnya pangsa pasar.

Namun, daya tarik utama dinamis kode universal tidak dimaksudkan untuk dinikmati secara internal, oleh 'Softies, tetapi secara eksternal, oleh pengembang yang menulis kode yang menjadi aplikasi yang diminta konsumen untuk menempatkan banyak bobot. Seperti yang saya pahami, Tim Redmond berharap pengembang akan mulai membuat kode asli untuk Windows 10, yang akan memberi mereka akses ke setidaknya dua toko aplikasi langsung dari kelelawar, dan kemudian menggunakan alat yang ada untuk mengonversi kode itu ke iOS- dan Android -versi ramah, juga.

Ini adalah wortel yang menarik yang ditawarkan, meskipun saya tidak yakin bagaimana hasilnya dalam praktik. Meskipun mungkin menarik bagi pengembang yang lebih besar yang menerbitkan ke berbagai platform, bagaimanapun, saya mengalami kesulitan melihat usaha kecil dan programmer individu menyesuaikan alur kerja mereka agar sesuai dengan visi yang ketat dan teratur. Sangat mudah untuk membayangkan banyak pengembang yang hanya membuat game, atau hanya membuat kode untuk seluler, atau hanya menguasai beberapa bahasa, atau memiliki sejumlah kebiasaan dan preferensi lain yang tidak menyertakan pengkodean terlebih dahulu untuk Windows di C+.

Sulit untuk memberikan Windows 10 (untuk ponsel, menghela nafas) evaluasi yang adil, karena satu-satunya beta publik yang telah dirilis benar-benar alfa, dan penuh dengan bug karena tidak menarik (dan dalam beberapa kasus, bahkan sudah -ada) fitur. Sampai paket yang lebih lengkap mulai muncul ke permukaan, eksperimen besar Microsoft dalam menciptakan platform "tulis sekali, distribusikan di mana-mana" yang paling layak untuk ditonton oleh siapa pun yang memiliki minat biasa dalam komputasi. Namun, jika setelah Windows 10 dirilis, dan handset andalan bermerek Microsoft pertama masuk ritel, kita masih menyaksikan penurunan yang sama ke dalam ketidakrelevanan seluler, mungkin sudah saatnya bagi perusahaan untuk melihat dengan baik dan keras pada hal yang realistis, opsi permainan akhir yang tersisa dalam perjuangan multi-dekade ini.