Windows 10 是微軟在行動領域的生存時刻

今天，我們有一位經驗豐富的智能手機記者、業內人士和行業觀察家 Evan Blass 的客座社論， @evleaks 成名，對微軟最新的智能手機操作系統進行了批判性研究。

還記得微軟在 2010 年對 Windows Mobile 進行了徹底改造嗎？ 那是在 iPhone 推出三年後，帶有手寫筆、觸摸不友好的傳統平台在市場上被淘汰了，而就在幾年前，它還是企業和早期採用者的寵兒。 由於消費者等待了幾個月關於全新操作系統的消息——同時根本沒有從微軟購買移動設備——他們擁有一個與所謂的雷德蒙德救世主相關的、令人不安的長品牌名稱：

微軟視窗電話 7 系列。

不是像 iPhone、iOS 或 Android 那樣簡短而吸引人的東西，而是一口令人反感的詞，甚至微軟本身也被迫放棄了命名法中寶馬式的“系列”方面。

現在，五年後，我們正處於平台第二次大修的不太可能的懸崖上，第一個是 Windows Phone 8（與 Windows Phone 7 一樣，它破壞了與為上一代固件編寫的應用程序的兼容性）。 微軟可能在此期間學到了一些東西，但它仍然沒有學到好的、易於傳達的品牌的價值。

Windows Phone 的下一個版本將稱為 Windows 10。

等等，你不是說“Windows Phone”嗎？ 你不是說“9”嗎？

不，你沒聽錯：強調新平台廣受吹捧的通用應用程序基礎——這意味著可以為所有類型的 Windows 編寫相同的軟件，無論是在台式機、平板電腦、手機甚至遊戲上運行控制台——微軟決定將手機平台命名為與 Windows 的下一個桌面版本完全相同。

在某些方面，這很有意義，因為它讓人們談論，然後可能會發現這種安排的獨特性。 但在其他方面，它根本沒有意義，就像“Windows Phone 7 系列”並沒有完全從舌頭上滾下來一樣。 或許 Redmond 認為所有對話的上下文將立即表明正在討論哪個版本的操作系統，但實際上，人們已經被迫在最後添加笨拙的“手機”，例如“Windows 10” ……用於手機”它甚至讓 Windows Phone 10 系列聽起來與眾不同。

但是，關於品牌塑造已經足夠了——擁有好名字的產品每天都會失敗，最初聽起來很荒謬的名字通常會附加到最終對我們生活至關重要的產品和服務上。 因此，這裡的尷尬品牌肯定不會成就或破壞 Windows Phone 平台。 （雖然坦率地說，現在討論它有點困難，在通用應用程序範式的全部影響變得明顯並讓人感到舒服之前）。

此外，微軟在移動方面還有更緊迫的問題需要考慮。 而且我不是在談論所謂的缺乏應用程序。 這種抱怨主要是由從未使用過 Windows Phone 設備的人提出的，而且可能永遠不會使用，因為，嘿，購買 iPhone 或 Android 並收工要容易得多。

不，微軟面臨的真正問題是在智能手機領域緩慢而穩定地轉向無關緊要，在 2010 年重啟之前表現得如此熟練。 更重要的是，根據 IDC 的分析師，該公司看到其從未引人注目但曾經健康的市場份額下降到非常低的個位數，去年第三季度下滑至 2.9%，甚至可能低於第四季度蘋果手機銷量創紀錄的第四季度。

現在，您可能會反駁說，只要單位數量增加，市場份額就幾乎無關緊要，因為該公司仍在通過其業務獲利。 但這在競爭激烈的智能手機類別中還不夠好。 隨著市場份額的增加，世界上的蘋果和谷歌擁有足夠的資源，可以真正投入大量資源，在其係統提供的功能和支持方面相互提升。 為了保持競爭力，微軟要么不得不蠶食其他產品的預算，要么提高已經在各自社會地理市場上掙扎的設備的價格。

那麼，公司是否有這個新戰略的贏家（除了命名約定）？ 從財務角度來看，確實如此。 當桌面 Windows 的開發和支持也受益並與移動平台的改進重疊時，公司不僅應該在成本方面看到節省，而且在時間方面也應該看到。 通用平台的這一方面幾乎肯定會幫助解決市場份額減少的問題。

然而，通用代碼動態的主要吸引力並不是為了讓“Softies”在內部享受，而是由編寫代碼的開發人員在外部享受，這些代碼成為消費者被告知要重視的應用程序。 據我了解，Redmond 團隊希望開發人員能夠開始為 Windows 10 編寫本地代碼，這將使他們能夠立即訪問至少兩個應用商店，然後使用現有工具將該代碼轉換為 iOS 和 Android - 友好的版本，以及。

這是一個有趣的胡蘿蔔，雖然我不確定它在實踐中會如何發揮作用。 雖然它可能會吸引那些發佈到多個平台的大型開發人員，但無論如何，我很難看到小型企業和個人程序員調整他們的工作流程以適應這種狹隘和嚴格的願景。 很容易想像許多開發人員只製作遊戲，或者只為移動設備編寫代碼，或者只精通幾種語言，或者有許多其他習慣和偏好，其中不包括首先使用 C+ 為 Windows 編寫代碼。

很難給 Windows 10（對於手機，嘆息）一個公平的評價，因為唯一發布的公開測試版實際上是一個 alpha，並且充滿了錯誤，因為它缺乏令人興奮的（在某些情況下，甚至已經-現有的）功能。 在更完整的軟件包開始浮出水面之前，微軟在創建終極“一次編寫，隨處分發”平台的宏大實驗值得任何對計算感興趣的人觀看。 但是，如果一旦 Windows 10 發布，並且第一款微軟品牌旗艦手機上市，我們仍然會看到同樣的滑向移動無關緊要，這可能是該公司認真審視現實的時候了，在這場數十年的鬥爭中剩下的殘局選擇。