報告：微軟正在將其營銷策略從針對特定產品的廣告轉向更廣泛的以消費者為導向的營銷活動

儘管擁有強大的產品陣容和服務，但營銷仍然是微軟落後於競爭對手的領域之一。 過去，微軟的每個部門都負責自己的營銷。 Windows 團隊將把他們的營銷預算用於製作僅關注 Windows 操作系統的廣告，而 Office 團隊將針對 Office 特定功能。 作為“一個微軟”戰略的一部分，微軟最近統一了整個公司的營銷團隊。

今天，《廣告周刊》報導稱，微軟正計劃徹底改革其營銷方式，從針對產品的廣告轉向更廣泛的面向消費者和企業的廣告活動。 Adweek 從 Microsoft 與廣告代理機構共享的 RFP 中獲得了這些信息。

RFP 強調，微軟正在尋找一個“優化人才、創造流程和執行效率，並為微軟在市場上提供最佳影響力”的代理團隊。

尤其具有啟發性的是，該文件指出，微軟“相信控股公司模式將其大部分工作（約 80%）與一兩家控股公司合併”是成功的秘訣。

微軟新任首席營銷官 Chris Capossela 在接受 Adweek 採訪時談到了微軟的營銷方法和尋找合適的合作夥伴，

“能夠向消費者講述更具凝聚力的故事，而不僅僅是與單個產品相關，這讓我們清楚地看到了哪些是合適的合作夥伴，能夠以新的和不同的方式思考，以反映我們希望消費者的方式體驗和接觸我們的產品，然後，很明顯，如何與他們交流，讓他們看到與過去不同的微軟。”

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資源： 廣告周刊