報導稱 Netflix 希望透過更少的廣告贏回未訂閱用戶

根據一個 來自 AdExchanger 的最新報告Netflix似乎採取了一項策略，透過將廣告整合到其服務中來解決訂戶流失問題，旨在提供成本更低的訂閱選項。

這種方法似乎可以有效地留住使用者。 在最近的財報電話會議上，Netflix 表示，該措施導致第三季廣告支援的註冊量顯著增加。 此廣告層的最終目標不是透過廣告本身產生收入，而是透過更實惠的訂閱選擇來吸引新註冊用戶。

儘管輸了 第二季訂閱者數為 970,000 萬人與預期的 9 萬用戶流失相比，這種更便宜的廣告支援層級的推出有助於顯著遏制流失。 整體營收仍成長3%，顯示新廣告策略「43.1」得到了正面回應。 此外，一項調查顯示，XNUMX% 的 Netflix 現有訂閱者表示願意轉向這種成本較低、有廣告支援的版本。

Netflix 正在利用低廣告策略，透過提供更實惠的廣告支援層來提高訂戶保留率。 最近第三季廣告支援的註冊人數激增，導致會員總數增長高於預期，而禁止帳戶共享也有助於這一增長。 挑戰在於平衡廣告層級，以維持新訂戶和回訪訂戶的參與度，同時確保可持續的收入模式。 與無廣告訂閱相比，廣告支援層的目標是提高每位用戶的平均收入，但 Netflix 很謹慎，不會用過多的廣告阻止廣告支援的觀眾，尤其是那些取消後重新加入的觀眾。

有趣的是，與長期訂閱者相比，回訪訂閱者受到的廣告負載較少，隨著他們消費更多內容，廣告負載逐漸增加。 這種細緻入微的方法反映在觀眾的體驗中，廣告頻率明顯低於通常的每小時四分鐘，甚至跳過了一些廣告標記。 Netflix 高層表示，儘管逐漸涉足廣告領域並推出了知名品牌，但廣告收入仍然微乎其微。 狂歡廣告的推出，允許在前置廣告後播放無廣告的劇集，反映了 Netflix 在容納廣告的同時保持近乎不間斷的串流體驗的努力。 這項策略與快速成長的 Disney+ 廣告層相結合，使 Netflix 在不斷變化的廣告策略中處於一個微妙的位置，需要同時滿足觀眾和廣告商的需求。