蘋果近期銷售下滑後佔據中國智慧型手機市場頭把交椅

根據市場追蹤機構 IDC 的數據，蘋果 iPhone 出乎意料地成為 2023 年中國最暢銷的智慧型手機系列，取代了長期領先的三星電子公司，全球銷售也是如此。這項成就是由多個因素推動的，包括：

• 下降幅度小於競爭對手： 儘管 iPhone 15 的銷量並不出色，但其銷量的大幅下滑超過了榮耀和 Vivo 等主要競爭對手的銷量大幅下滑。
• 策略性價格調整： 第三方管道及時打折促銷刺激了iPhone的需求。

然而，2023年中國智慧型手機市場依然低迷，反映經濟復甦疲軟和消費者信心疲軟。這導致智慧型手機總出貨量較 5 年下降 2022%。蘋果也必須提供 其最新iPhone在中國降價，這與其典型的定價策略不同. 

儘管 2023 年取得了成功，蘋果在中國市場仍面臨重大挑戰。經濟復甦疲軟和消費者信心疲軟將繼續影響 iPhone 銷量，可能導致 2024 年銷量出現兩位數下滑。此外，政府對某些行業使用外國設備的限制給蘋果帶來了另一個障礙。

蘋果2023年在中國的表現證明了其在困難市場中的適應力和韌性。然而，該公司不能自滿。蘋果必須應對充滿挑戰的經濟環境、國內競爭和政府限制的不利因素，以保持其領先地位。

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