报告称 Netflix 希望通过更少的广告赢回未订阅用户

根据一个 来自 AdExchanger 的最新报告Netflix似乎采取了一项策略，通过将广告整合到其服务中来解决订户流失问题，旨在提供成本更低的订阅选项。

这种方法似乎可以有效地留住用户。 在最近的财报电话会议上，Netflix 表示，该举措导致第三季度广告支持的注册量显着增加。 此广告层的最终目标不是通过广告本身产生收入，而是通过更实惠的订阅选择来吸引新注册用户。

尽管输了 第二季度订阅者数量为 970,000 人与预期的 9 万用户流失相比，这种更便宜的广告支持层级的推出有助于显着遏制流失。 整体收入仍增长3%，表明新广告策略“43.1”得到了积极响应。 此外，一项调查显示，XNUMX% 的 Netflix 现有订阅者表示愿意转向这种成本较低、有广告支持的版本。

Netflix 正在利用低广告策略，通过提供更实惠的广告支持层来提高订户保留率。 最近第三季度广告支持的注册人数激增，导致会员总数增长高于预期，而禁止帐户共享也有助于这一增长。 挑战在于平衡广告层级，以保持新订户和回访订户的参与度，同时确保可持续的收入模式。 与无广告订阅相比，广告支持层的目标是提高每用户的平均收入，但 Netflix 很谨慎，不会用过多的广告阻止广告支持的观众，尤其是那些取消后重新加入的观众。

有趣的是，与长期订阅者相比，回访订阅者受到的广告负载较少，随着他们消费更多内容，广告负载逐渐增加。 这种细致入微的方法反映在观众的体验中，广告频率明显低于通常的每小时四分钟，甚至跳过了一些广告标记。 Netflix 高管表示，尽管逐渐涉足广告领域并推出了知名品牌，但广告收入仍然微乎其微。 狂欢广告的推出，允许在前置广告后播放无广告的剧集，反映了 Netflix 在容纳广告的同时保持近乎不间断的流媒体体验的努力。 这一策略与快速增长的 Disney+ 广告层相结合，使 Netflix 在不断变化的广告策略中处于一个微妙的位置，需要同时满足观众和广告商的需求。