Báo cáo: Microsoft đang thay đổi chiến lược tiếp thị của mình từ quảng cáo dành riêng cho sản phẩm sang các chiến dịch hướng đến người tiêu dùng rộng hơn

Bất chấp dòng sản phẩm và dịch vụ mạnh mẽ, tiếp thị vẫn là một trong những lĩnh vực mà Microsoft tụt hậu so với các đối thủ. Trước đây, mỗi bộ phận của Microsoft đều chịu trách nhiệm về hoạt động tiếp thị của riêng mình. Nhóm Windows sẽ dành ngân sách tiếp thị của họ để tạo quảng cáo chỉ tập trung vào HĐH Windows trong khi nhóm Office sẽ nhắm mục tiêu vào các tính năng cụ thể của Office. Là một phần của chiến lược “One Microsoft”, Microsoft gần đây đã thống nhất đội ngũ tiếp thị trên toàn công ty.

Hôm nay, Adweek đưa tin rằng Microsoft đang lên kế hoạch cải tổ cách tiếp cận tiếp thị của mình bằng cách chuyển từ quảng cáo dành riêng cho sản phẩm sang các chiến dịch hướng tới người tiêu dùng và doanh nghiệp rộng hơn. Adweek lấy thông tin này từ RFP của Microsoft được chia sẻ cho các đại lý quảng cáo.

RFP nhấn mạnh rằng Microsoft đang tìm kiếm một nhóm đại lý “tối ưu hóa nhân tài, tạo ra hiệu quả của quy trình và thực thi, đồng thời mang lại cho Microsoft đòn bẩy tốt nhất trên thị trường”.

Đặc biệt tiết lộ, tài liệu nêu rõ rằng Microsoft “tin rằng mô hình công ty mẹ hợp nhất hầu hết công việc của mình (khoảng 80%) với một hoặc hai công ty mẹ” là công thức thành công.

Đang nói chuyện với Adweek, Giám đốc Tiếp thị mới của Microsoft, Chris Capossela, đã nói như sau về phương pháp tiếp thị của Microsoft và việc tìm kiếm đối tác phù hợp,

“Khả năng kể những câu chuyện gắn kết hơn cho người tiêu dùng không chỉ liên quan đến một sản phẩm riêng lẻ khiến chúng tôi phải xem xét rõ ràng đâu là đối tác phù hợp để có thể suy nghĩ theo cách mới và khác biệt nhằm phản ánh cách chúng tôi muốn người tiêu dùng phản ánh. vừa trải nghiệm vừa tương tác với các sản phẩm của chúng tôi. Và sau đó, rõ ràng là làm thế nào để giao tiếp với họ để họ thấy một Microsoft khác với những gì họ có trong quá khứ.”

Đọc thêm về nó từ liên kết bên dưới.

nguồn: Adweek