Звіт: Microsoft змінює свою маркетингову стратегію з реклами, орієнтованої на певний продукт, на більш широкі кампанії, орієнтовані на споживача

Незважаючи на потужну лінійку продуктів і послуг, маркетинг все ще є однією зі сфер, де Microsoft відстає від своїх конкурентів. У минулому кожен підрозділ Microsoft відповідав за власний маркетинг. Команда Windows витратить свій маркетинговий бюджет на створення рекламних роликів, які зосереджені лише на ОС Windows, тоді як команда Office буде націлена на особливості Office. У рамках стратегії «Одна Microsoft» Microsoft нещодавно об’єднала маркетингову команду всієї компанії.

Сьогодні Adweek повідомив, що Microsoft планує переглянути свій підхід до маркетингу, перейшовши від реклами, орієнтованої на певний продукт, до ширших споживчих і бізнес-орієнтованих кампаній. Цю інформацію Adweek отримав із запиту про пропозиції Microsoft, наданого рекламним агентствам.

Корпорація Майкрософт шукає команду агентства, яка «оптимізує кадри, підвищує ефективність процесів і виконання, а також дає Microsoft найкращий вплив на ринку», — наголошується в запиті на пропозиції.

Особливо показово в документі зазначено, що Microsoft «вважає, що модель холдингової компанії, яка консолідує більшу частину своєї роботи (близько 80 відсотків) з однією або двома холдинговими компаніями», є формулою успіху.

Розмовляючи з Adweek, новий головний маркетинговий директор Microsoft Кріс Капоссела розповів наступне про маркетинговий підхід Microsoft і пошук правильних партнерів:

«Можливість розповідати споживачам більш згуртовані історії, які не стосуються лише окремого продукту, спонукає нас шукати відповідних партнерів, щоб мати можливість мислити по-новому та по-іншому, щоб відобразити те, як ми хочемо, щоб споживачі як досвід, так і взаємодія з нашими продуктами, а потім, очевидно, як спілкуватися з ними, щоб вони бачили іншу Microsoft, ніж у минулому».

Детальніше про це читайте за посиланням нижче.

джерело: Adweek