Microsoft віддає перевагу PARAKEET FLoC Google

Пропозиція Google щодо профілю користувача FLoC викликає багато спротивів, переважно з боку прихильників конфіденційності. На відміну від Apple, Microsoft не ставить свою репутацію на максимальну конфіденційність користувачів, і коли їх запитали, чи підтримають вони пропозицію Google FLoC, вони надали Верх наступне твердження:

Ми віримо в майбутнє, коли Інтернет може забезпечити людей конфіденційністю, прозорістю та контролем, одночасно підтримуючи відповідальні бізнес-моделі для створення яскравої, відкритої та різноманітної екосистеми. Як і Google, ми підтримуємо рішення, які дають користувачам чітку згоду та не обходять вибір споживачів. Ось чому ми не підтримуємо рішення, які використовують не погоджені сигнали ідентифікації користувача, такі як дактилоскопія. Галузь у дорозі, і будуть пропозиції на основі браузера, які не потребують індивідуальних ідентифікаторів користувачів та пропозиції на основі ідентифікаторів, які базуються на згоді та стосунках між сторонами. Ми продовжимо вивчати ці підходи разом із громадою. Наприклад, нещодавно, ми були раді запропонувати один із можливих підходів, як описано в нашій пропозиції PARAKEET. Ця пропозиція не є остаточною ітерацією, а є документом, що змінюється.

Важливо, що, як і Google, Microsoft, схоже, прагне замінити сторонні файли cookie чимось, але вони, звісно, ​​віддають перевагу власну пропозицію, що викликає питання – що таке PARAKEET.

Що таке пропозиція Microsoft PARAKEET

PARAKEET (Private and Anonymized Requests for Ads that Keep Efficacy and Enhance Transparency) — це диференційована пропозиція Microsoft щодо конфіденційності.

Він використовує проксі-сервер, який стоїть між користувачем і рекламною компанією. Користувачі мають унікальний ідентифікатор, відомий лише проксі-серверу.

Коли веб-сторінка запитує оголошення, запит направляється через надійний проксі-сервер. До кожного результату додається невелика кількість статистичного шуму, щоб замаскувати фактичні особисті дані користувача.

До такого шуму належать:

• Анонімізація видавця, який запитує оголошення
• Анонімізація географії, з якої користувач запитує вміст
• Анонімізація IP-адреси, з якої користувач запитує вміст
• Анонімізація рядка агента користувача, який використовується для узгодження вмісту з можливостями їхнього веб-пристрою
• Додайте шум або іншу випадкову інформацію в різні запити від одного веб-клієнта
• Зменшити деталізацію інтересів аудиторії
• Додайте закодований вектор нещодавньої активності перегляду, який вони називають репрезентаціями

Шум достатньо значний, щоб захистити конфіденційність особи, але все ще достатньо малий, щоб він не вплинув на точність відповідей, отриманих аналітиками та дослідниками.

Потім кількість інформації, виявленої з кожного запиту, розраховується та вираховується із загального бюджету втрати конфіденційності, що зупинить додаткові запити, які в цілому можуть виявити реальні особисті дані користувача.

Потім інформація передається до рекламних мереж, які надсилають оголошення назад користувачеві. Якщо користувач натисне на оголошення, інформація знову перенаправляється через надійний проксі-сервер. Це переспрямування проксі-сервера дозволяє Parakeet контролювати, яку інформацію одержує маркетолог або домен-видавець, коли користувачі переходять в Інтернет.

Ця проксі-сервіс також дозволить службі Parakeet gatekeeper надавати зведені звіти рекламним мережам, і якщо маркетологи надсилають дані про конверсії до проксі-сервісу, вони також можуть надавати звіти про атрибуцію.

Microsoft очікує плату за запуск цих надійних проксі-серверів. Важливо, що PARAKEET не потребує обробки на пристрої, і Microsoft каже, що використання проксі-сервера не надто відрізняється від того, що рекламні мережі вже використовують для показу реклами.

Зрештою, Microsoft планує реалізувати будь-яку пропозицію, яка стане галузевим стандартом, що буде розчаруванням для тих, хто сподівався на життєздатну альтернативу Google Chrome, яка в першу чергу забезпечує конфіденційність.

джерело: Пребід