Microsoft ชอบ PARAKEET มากกว่า FLoC ของ Google

ข้อเสนอโปรไฟล์ผู้ใช้ FLoC ของ Google ได้รับการคัดค้านอย่างมาก ส่วนใหญ่มาจากผู้สนับสนุนด้านความเป็นส่วนตัว ต่างจาก Apple ตรงที่ Microsoft ไม่ได้เดิมพันชื่อเสียงในการเพิ่มความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ให้สูงสุด และเมื่อถูกถามว่าพวกเขาจะสนับสนุนข้อเสนอ FLoC ของ Google หรือไม่ พวกเขาให้ หมิ่น ข้อความต่อไปนี้:

เราเชื่อในอนาคตที่เว็บสามารถให้ความเป็นส่วนตัวความโปร่งใสและการควบคุมแก่ผู้คนในขณะเดียวกันก็สนับสนุนรูปแบบธุรกิจที่มีความรับผิดชอบเพื่อสร้างระบบนิเวศที่สดใสเปิดกว้างและมีความหลากหลาย เช่นเดียวกับ Google เราสนับสนุนโซลูชันที่ให้คำยินยอมแก่ผู้ใช้อย่างชัดเจนและไม่ข้ามตัวเลือกของผู้บริโภค นั่นเป็นเหตุผลที่เราไม่สนับสนุนโซลูชันที่ใช้ประโยชน์จากสัญญาณระบุตัวตนของผู้ใช้ที่ไม่ได้รับความยินยอมเช่นการพิมพ์ลายนิ้วมือ อุตสาหกรรมกำลังอยู่ในระหว่างการเดินทางและจะมีข้อเสนอบนเบราว์เซอร์ที่ไม่จำเป็นต้องใช้รหัสผู้ใช้แต่ละรายและข้อเสนอตาม ID ที่ขึ้นอยู่กับความยินยอมและความสัมพันธ์ของบุคคลที่หนึ่ง เราจะสำรวจแนวทางเหล่านี้ร่วมกับชุมชนต่อไป ตัวอย่างเช่นเมื่อเร็ว ๆ นี้เรายินดีที่จะแนะนำแนวทางหนึ่งที่เป็นไปได้ดังที่อธิบายไว้ในข้อเสนอ PARAKEET ของเรา ข้อเสนอนี้ไม่ใช่การทำซ้ำขั้นสุดท้าย แต่เป็นเอกสารที่กำลังพัฒนา

ที่สำคัญ เช่นเดียวกับ Google Microsoft ดูเหมือนจะมุ่งมั่นที่จะแทนที่คุกกี้ของบุคคลที่สามด้วยบางสิ่ง แต่แน่นอนว่าพวกเขาต้องการข้อเสนอของตัวเองมากกว่า ซึ่งทำให้เกิดคำถามว่า PARAKEET คืออะไรกันแน่

ข้อเสนอ PARAKEET ของ Microsoft คืออะไร

PARAKEET (คำขอส่วนตัวและไม่ระบุชื่อสำหรับโฆษณาที่รักษาประสิทธิภาพและเพิ่มความโปร่งใส) เป็นข้อเสนอความเป็นส่วนตัวที่แตกต่างกันของ Microsoft

ใช้พร็อกซีเซิร์ฟเวอร์ที่อยู่ระหว่างผู้ใช้และบริษัทโฆษณา ผู้ใช้จะมี ID เฉพาะที่รู้จักกับพร็อกซีเซิร์ฟเวอร์เท่านั้น

เมื่อหน้าเว็บร้องขอโฆษณา คำขอจะถูกส่งผ่านพร็อกซีเซิร์ฟเวอร์ที่เชื่อถือได้ มีการเพิ่มสัญญาณรบกวนทางสถิติเล็กน้อยในแต่ละผลลัพธ์เพื่อปกปิดข้อมูลส่วนตัวของผู้ใช้จริง

เสียงรบกวนดังกล่าวรวมถึง:

• การปิดบังผู้เผยแพร่ที่ขอโฆษณา
• การปิดบังภูมิศาสตร์ที่ผู้ใช้ร้องขอเนื้อหา
• การปิดบัง IP ที่ผู้ใช้ร้องขอเนื้อหา
• การปิดบัง User Agent String ที่ใช้ในการจับคู่เนื้อหากับความสามารถของอุปกรณ์ที่เปิดใช้งานเว็บ
• เพิ่มสัญญาณรบกวนหรือข้อมูลสุ่มอื่น ๆ ลงในคำขอที่ต่างกันจากไคลเอนต์ที่เปิดใช้งานเว็บเดียวกัน
• ลดความละเอียดของความสนใจของผู้ชม
• เพิ่มเวกเตอร์ที่เข้ารหัสของกิจกรรมการท่องเว็บล่าสุด พวกเขาเรียกการเป็นตัวแทน

เสียงมีความสำคัญมากพอที่จะปกป้องความเป็นส่วนตัวของแต่ละบุคคล แต่ยังเล็กพอที่จะไม่ส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อความถูกต้องของคำตอบที่นักวิเคราะห์และนักวิจัยดึงมา

จากนั้น จำนวนข้อมูลที่เปิดเผยจากการสืบค้นแต่ละครั้งจะถูกคำนวณและหักออกจากงบประมาณการสูญเสียความเป็นส่วนตัวโดยรวม ซึ่งจะหยุดการสืบค้นเพิ่มเติม ซึ่งโดยรวมแล้วอาจเปิดเผยข้อมูลส่วนตัวที่แท้จริงของผู้ใช้

ข้อมูลจะถูกส่งต่อไปยังเครือข่ายโฆษณาที่ส่งโฆษณากลับไปยังผู้ใช้ หากผู้ใช้คลิกที่ข้อมูลโฆษณาจะถูกส่งผ่านพร็อกซีเซิร์ฟเวอร์ที่เชื่อถือได้อีกครั้ง การเปลี่ยนเส้นทางพร็อกซีนี้ช่วยให้ Parakeet ควบคุมข้อมูลที่ผู้รับการตลาดหรือโดเมนผู้เผยแพร่ได้รับเมื่อผู้ใช้สำรวจเว็บ

บริการพร็อกซีนี้ยังอนุญาตให้บริการเฝ้าประตู Parakeet สามารถจัดทำรายงานโดยรวมไปยังเครือข่ายโฆษณา และหากนักการตลาดส่งข้อมูลการแปลงของตนไปยังบริการพร็อกซี่ ก็สามารถจัดทำรายงานการระบุแหล่งที่มาได้เช่นกัน

Microsoft คาดว่าจะเรียกเก็บเงินเพื่อเรียกใช้พร็อกซีเซิร์ฟเวอร์ที่เชื่อถือได้เหล่านี้ ที่สำคัญ PARAKEET ไม่ต้องการการประมวลผลบนอุปกรณ์ใด ๆ และ Microsoft กล่าวว่าการใช้พร็อกซีเซิร์ฟเวอร์ไม่แตกต่างจากที่เครือข่ายโฆษณาใช้เพื่อแสดงโฆษณาอยู่แล้ว

ในท้ายที่สุด Microsoft วางแผนที่จะดำเนินการตามข้อเสนอใดๆ ก็ตามที่กลายเป็นมาตรฐานอุตสาหกรรม ซึ่งจะทำให้ผู้ที่หวังว่าจะเป็นทางเลือกแรกด้านความเป็นส่วนตัวที่ทำงานได้กับ Google Chrome

ที่มา: Prebid