Microsoft หวังที่จะปิดข้อตกลง Activision ผ่านกลยุทธ์ 'คนดี'

ประธาน Brad Smith กล่าวอย่างชัดเจนในการสัมภาษณ์เมื่อเร็วๆ นี้ว่า Microsoft กำลังใช้เส้นทางที่แตกต่างเพื่อปิดข้อตกลงมูลค่า 69 พันล้านเหรียญของ Activision แตกต่างจากในอดีต ยักษ์ใหญ่ด้านซอฟต์แวร์กำลังพยายามสร้างสันติภาพกับคู่แข่งและหน่วยงานกำกับดูแลเพื่อพิสูจน์ว่าไม่มีผลเสียต่อการแข่งขันในตลาด ดังที่ Smith กล่าว บริษัทยังคงหวังว่ากลยุทธ์ "คนดี" จะช่วยปิดการควบรวมกิจการได้ (ทาง นิวนิวยอร์กไทม์)

ในการสัมภาษณ์ สมิธนึกถึงปฏิกิริยาของประธานคณะกรรมาธิการการค้าแห่งสหพันธรัฐ ลีนา ข่าน เมื่อได้รับข้อเสนอเพื่อคลายความกังวล “เธอไม่ยอมรับข้อเสนอของฉัน แต่เมื่อฉันพูดว่าให้โอกาสสันติภาพ เธอยิ้มอย่างน้อยๆ” สมิธกล่าว “ดังนั้น เมื่อใดก็ตามที่ใครก็ตามสามารถจบการประชุมด้วยการยิ้มแม้เพียงเล็กน้อย ก็ย่อมมีความหวังเล็กๆ น้อยๆ อยู่เสมอที่เราจะได้นั่งลงด้วยกันในอนาคต”

อย่างไรก็ตาม ตอนนี้สิ่งต่าง ๆ เปลี่ยนไปมาก โดย FTC จริงจังอย่างเต็มที่เกี่ยวกับการปิดกั้นการควบรวมกิจการ Smith เล่าถึงเวลาที่เจ้าหน้าที่ของเอเจนซี่ได้พบกับทีมงานของบริษัท

“ทีมของเราถามว่า 'เราจะหารือเกี่ยวกับข้อเสนอข้อตกลงได้หรือไม่' และพนักงานก็พูดว่า 'ไม่ได้อยู่กับเรา'” เขาให้รายละเอียด กระแทกแดกดัน Holly Vedova ผู้อำนวยการสำนักการแข่งขันของ FTC กล่าวว่าหน่วยงานของสหรัฐฯเปิดรับข้อเสนอจาก บริษัท ที่ต้องการแก้ไขปัญหาการต่อต้านการผูกขาดเสมอ

ปัจจุบัน ข้อตกลงดังกล่าวกำลังถูกตรวจสอบโดยหน่วยงานกำกับดูแลต่างๆ โดยเฉพาะหน่วยงานจากอังกฤษและสหภาพยุโรป FTC ได้ก้าวไปข้างหน้าเมื่อเร็ว ๆ นี้โดย ยื่นเรื่องร้องเรียนแสดงความเห็นชอบอย่างเต็มที่สำหรับการควบรวมกิจการ เมื่อนึกถึงคำชี้แจง หน่วยงานอ้างว่า Microsoft ให้ความมั่นใจกับคณะกรรมาธิการยุโรปเกี่ยวกับการรักษาชื่อ ZeniMax ไว้สำหรับคู่แข่งหลังจากเคลียร์การเข้าซื้อกิจการของ ZeniMax Media อย่างไรก็ตามสหภาพยุโรป ปฏิเสธ ทุกอย่างและชี้แจงว่า Microsoft ไม่ได้ทำ "ข้อผูกมัด" ดังกล่าว

แม้จะได้รับมุมมองที่กระทบกระเทือนจากคำแถลงของสหภาพยุโรป แต่ FTC ก็ยังคงมุ่งมั่นที่จะเก็บคดีที่ยื่นฟ้องในศาลปกครองต่อไป ตอนนี้อนาคตของข้อตกลงขึ้นอยู่กับการตัดสินใจของหน่วยงานกำกับดูแลอื่น ๆ หาก Microsoft ได้รับการสนับสนุนจากหน่วยงานเฝ้าระวังการแข่งขันรายอื่น FTC อาจยื่นคำสั่งห้ามในศาลรัฐบาลกลาง อย่างไรก็ตาม แม้ในกรณีนี้ Microsoft ก็ยังได้เปรียบอยู่ดี นอกจากนี้ในสัปดาห์นี้การแข่งขันและการตลาดของสหราชอาณาจักรเปิดเผยว่า 75% ของประชาชน สนับสนุน ข้อตกลงขึ้นอยู่กับการตอบสนองที่ได้รับ

ทั้งหน่วยงานของสหรัฐฯ และ Microsoft ต่างมีเหตุผลสำคัญของตัวเองในการชนะคดีที่ยื่นฟ้องโดยอดีต อย่างไรก็ตาม ชัยชนะของยักษ์ใหญ่ด้านซอฟต์แวร์อาจมีความหมายมากกว่านั้น เนื่องจากมันจะเป็นประโยชน์ต่อบริษัทเทคโนโลยีอื่นๆ ที่ต้องการซื้อกิจการครั้งใหญ่ในอนาคต การเอาชนะ FTC นั้น Microsoft อาจปูทางให้กับคนอื่นๆ ในอุตสาหกรรม ซึ่งขณะนี้ถูกควบคุมโดยหน่วยงานเฝ้าระวังการแข่งขันอย่างมาก

ในทางกลับกัน ในขณะที่ Microsoft ยืนหยัดเป็นนักสู้ในการจัดการการต่อสู้ในชั้นศาล แนวทางที่มีต่อการแข่งขันในขณะนี้สะท้อนถึงกลยุทธ์ที่เรียกว่า “คนดี” ของ Smith โดยตรง นอกเหนือจากการนำเสนออย่างสม่ำเสมอ การเน้นหนัก ว่าเป้าหมายของข้อตกลงคือการส่งเสริมการแข่งขัน Microsoft ยังได้ให้สัมปทานแก่คู่แข่งด้วย (โดยมอบ นินเทน สัญญาอนุญาต 10 ปีสำหรับ Call of Duty และถวาย โซนี่ เหมือนกัน) และยังสัญญาว่าจะวางตัวเป็นกลางในกรณีที่พนักงานของ Activision ตัดสินใจรวมเป็นหนึ่งหลังจากการเข้าซื้อกิจการ