Rapport: Microsoft ändrar sin marknadsföringsstrategi från produktspecifika annonser till bredare konsumentorienterade kampanjer

Trots dess starka produktsortiment och tjänster är marknadsföring fortfarande ett av de områden där Microsoft släpar efter sina konkurrenter. Tidigare var var och en av Microsofts divisioner ansvarig för sin egen marknadsföring. Windows-teamet kommer att spendera sin marknadsföringsbudget på att skapa reklam som fokuserar enbart på Windows OS, medan Office-teamet kommer att rikta in sig på Office-specifika funktioner. Som en del av "One Microsoft"-strategin förenade Microsoft nyligen marknadsföringsteamet i hela företaget.

Idag rapporterade Adweek att Microsoft planerar att se över sin strategi för marknadsföring genom att gå från produktspecifika annonser till bredare konsument- och affärsinriktade kampanjer. Adweek fick denna information från Microsofts offertförslag som delas till reklambyråer.

Microsoft söker efter ett byråteam som "optimerar talang, skapar process- och exekveringseffektivitet och ger Microsoft den bästa hävstångseffekten på marknaden", betonar RFP.

Särskilt avslöjande säger dokumentet att Microsoft "tror att en holdingbolagsmodell som konsoliderar det mesta av sitt arbete (cirka 80 procent) med ett eller två holdingbolag" är formeln för framgång.

I ett tal till Adweek berättade Microsofts nya marknadschef Chris Capossela följande om Microsofts marknadsföringsstrategi och sökandet efter rätt partner,

"Förmågan att berätta mer sammanhållna historier för konsumenter som inte bara är relaterade till en enskild produkt leder till att vi självklart tittar på vilka som är de rätta partners för att kunna tänka på ett nytt och annorlunda sätt för att spegla hur vi vill att konsumenterna ska både uppleva och engagera sig i våra produkter, Och sedan, uppenbarligen, hur man kommunicerar till dem så att de ser en annan typ av Microsoft än de har tidigare."

Läs mer om det från länken nedan.

Källa: Adweek