Originalprogrammering på Xbox One lanseras i början av 2014

Att utveckla originalserier för Microsoft har tagit lite längre tid än vad veteranen TV-chefen Nancy Tellem hade hoppats på, men hennes första serie med program kommer att lanseras på Xbox-spelkonsolerna i början av nästa år.

"Vi hoppas att vi kommer att kunna sätta upp något under första kvartalet, åtminstone andra kvartalet," sa Tellem, VD för underhållning och digital för Microsoft, på Variety's Dealmakers Frukost på Four Seasons Hotel i Los Angeles.

"Jag är otroligt ambitiös och otålig", sa Tellem, som tog jobbet att producera originalinnehåll för Xbox-plattformen 2012. På grund av det, den tid det tar att utveckla den första serien av serier, inklusive ett högprofilerat projekt baserad på "Halo", med Steven Spielberg som producerande, har varit "långsammare", men "efter att reflektera över vad vi har gjort och vad som ligger framför oss, har det varit ganska bra."

Tellem lockades av att gå med i Microsoft efter att ha tillbringat år på CBS och CW, och noga övervakat hur innehåll förändrade webbplatser och hur millennials interagerar med det.

"Jag letade alltid efter nästa sak", säger hon. ”Tekniken och övergången som ägde rum var otroligt intressant för mig. Det är väldigt spännande för mig att vara i den här positionen just nu och se hur affärsmodellen utvecklas och hur innehållet utvecklas.”

Med 48 miljoner Xbox Live-prenumeranter på mer än 72 miljoner Xbox-konsoler runt om i världen, har Tellem en stor bas av tittare att sätta sina första shower framför. Det svåra för henne har varit att förklara för Hollywood precis var Xbox passar in i den nya världen av digitala plattformar.

"Vi är inte Netflix, vi är inte Amazon, vi är ett annat djur," sa hon. "Vi är varken eller vi är lite som dem. Allt beror på. Bristen på svart och vitt och det här är mallen och det här är vad vi följer är väldigt svårt. När vi fortsätter att göra affärer kommer alla att bli mer bekväma."

Men all förvirring är förståelig. När Tellem träffar Hollywood-dealmakers, funderar hon och hennes team på Microsoft fortfarande på vad som kommer att få resonans hos Xbox:s publik och vilka affärsmodeller som kommer att vara vettiga för att producera innehåll, säger hon, tillsammans med antalet avsnitt en serie kan kräva eller specifika format som inte behöver uppfylla släppschemat för en typisk TV-säsong.

"Beroende på innehållet ändras erbjudandena," tillägger Tellem. "Vi pratar om exklusiva, exklusiva första fönster, exklusiva andra fönster. Vi leker mycket med fönster och samproduktionsarrangemang" och "oavsett om vi känner att det här är idéer är franchisebyggande eller vi kan äga helt."

Och när det kommer till originalprogrammering, "försöker vi fokusera på om det bara är på Xbox eller bäst på Xbox," sa Tellem, med hänvisning till exklusiva serier eller interaktiva funktioner som läggs till i NFL-sändningar, till exempel.

Men om en show "inte ger resonans, kommer interaktiva funktioner inte att spela någon roll", sa Tellem.

Microsofts anställning av Tellem kommer när teknikindustrin signalerar att den börjar förstå värdet Hollywood erbjuder.

"Vi är i denna fantastiska tid där dessa två världar möts", sa Tellem. "Det är först nu som vi blir bekväma med varandra. Alla inser hur viktigt innehåll är vid användning av enheter. Det pratas alltid om vilka appar som finns tillgängliga på din telefon eller vilka appar du kan få. Det kan vara ett incitament att köpa något eller att inte köpa något.”

Hollywood måste nu också inse de möjligheter som teknik och mångfalden av mobila enheter som översvämmar marknaden ger innehållsproducenter.

"Jag började när vi hade tre nätverk och dikterade vad publiken skulle se och när de skulle titta på det," sa Tellem. "Millennials dikterar nu vad vi gör. Jag föredrar en mer passiv upplevelse, men den här nya millenniala generationen är multi-tasking och lutar sig in. De vill ha möjligheten att titta när de vill titta.”

Tellems mål hos Microsoft är inte att omdefiniera, utan att utveckla tv-tittarupplevelsen, sa hon, samtidigt som man ökar antalet prenumeranter på Xbox Live. Genom att göra det eliminerar hon några av de slösa TV-nätverken är kända för, som att spendera mycket pengar på att producera pilotprogram för program som aldrig kommer att sändas. Hon vill också ta bort de många lager som får talang att kännas som om de arbetar i en silo.

"Vi är här för att stödja artisterna och talangen," säger Tellem. ”Vi har inte de lager som traditionella medier har. Vår studio är väldigt smal vilket gör att vi kan vara mycket piggare och ha en direkt relation med talang och hjälpa dem att förverkliga sin vision.”

Tellem utvecklar program för Xbox eftersom ägare av företagets konsoler spenderar mer tid på videoinnehåll än att spela tv-spel.

När det gäller framtiden för Microsoft och företagets nästa VD som kommer att ta över efter Steve Ballmer 2014, "att ta itu med konsumenternas krav" och omfamna TV Everywhere-modellen "kommer att gälla för alla som driver företaget," sa Tellem . "Innehållet och det vi bygger kommer att vara en viktig del av vår framtid."

Källa: Variety