Microsoft arbetar med teknik för att ersätta "cookies"

Microsoft utvecklar aktivt en ny teknik för att ersätta spårningscookies; liknande oberoende projekt som Apple, Google, Amazon, Facebook och andra arbetar med. Spårningscookies har under de senaste åren granskats av tillsynsmyndigheter och integritetsförespråkare. Speciellt spårningscookies från tredje part blockeras nu enkelt genom inbyggda funktioner i webbläsare. Safari blockerar tredjepartscookies som standard, Firefox överväger att göra detsamma med en ny utgåva i slutet av året. Internet Explorer övervägde att göra detsamma, men blev hänvisad till att inte göra det av en chef som förvärvades genom köpet av aQuantive. Googles Chrome-webbläsare har naturligtvis alla cookies fullt aktiverade för att maximera annonsintäkterna, överraskning.

Spåra inte-funktionen skadar också annonsörer med Internet Explorer som är ledande genom att ha den aktiverad som standard. De flesta webbläsare har också ett privat eller "porrläge" som blockerar många cookies när det är aktiverat. 

Microsofts nya teknik ser ut att kunna möjliggöra spårning över stationära datorer, surfplattor, smartphones och Xbox. Detta skulle även omfatta Microsoft-tjänster inklusive Bing. Spårning i mobila enheter är fortfarande nyckeln.  Den stora fördelen med Microsofts teknik är att den kan spåra en användare över en plattform.  Microsofts planer är i ett tidigt skede just nu, och inte ens kodnamnet för projektet är ännu känt (kallar MJF!).

Cookies är också irrelevanta för TV- och webblevererade videotjänster, en begränsning som får vissa att förutsäga att tekniken kommer att dö ut. "Under de senaste två till tre åren nu har det pratats mycket om den förestående döden för tredjepartskakan", säger Michael Schoen, EVP-programmatic product management på IPG Mediavarumärken.

Microsoft släppte ett uttalande:

"Vi är överens om att det är viktigt att gå bortom kakan. Vår prioritet kommer att vara att hitta sätt att göra detta som respekterar konsumenternas intressen”, sa en talesperson för Microsoft i ett mejl.

AdAge rapporter:

Microsofts cookie-ersättning skulle i huvudsak vara en enhetsidentifierare, vilket innebär att konsumenter kan ge tillstånd för dess reklamanvändning när de väljer en enhets vanliga användaravtal eller användarvillkor. Microsoft skulle då bli direkt ansvarig för användarnas data och – förutsatt att den inte delar den med tredje part – begränsar integritetsproblem till det Redmond, Washington-baserade företaget snarare än otaliga företag som för närvarande samlar in data om människors surfbeteenden.

På en grundläggande nivå skulle Microsofts cookie-ersättning ta det som redan är möjligt i stationära webbläsare med tredjepartscookies och utöka det till nya enheter som smartphones och anslutna TV-apparater. Till exempel kan det digitala musikvideonätverket Vevo köra en restaurangannonsörs videoplats i sin Xbox-app och sedan följa upp med visningsbanners riktade till tittare av den videoannonsen när de kollar in Vevos app på sin Surface-surfplatta. Vevo kunde till och med lägga till en banner i sin Windows Phone-app som syftar till att driva gångtrafik till restaurangen.

Microsofts ersättning av kakor kan också inkludera beteendedata från företagsägda tjänster som Internet Explorer och Bing, säger källor, vilket betyder att avsiktsladdad sökdata kan informera TV-liknande annonser i strömmande videoappar på Xbox.

"När det gäller att identifiera samma användare på olika plattformar måste det finnas ett annat sätt," sa eMarketer analytiker Lauren Fisher.

"Inte bara skulle [Microsoft] bygga ut ett annons-ID, utan de skulle också bygga ut en cross-channel attribution-modell, som alla vill ha", sa The Media Kitchen-president Barry Lowenthal.

Herr Schoen sa att Microsoft och Google skulle ha svårt att hamstra dessa data eftersom annonsörer förväntar sig att identifierarna ska anslutas till de system som annonsörer och byråer använder för att köpa och mäta media över olika fastigheter. Annonsörer kommer sannolikt inte heller att använda en teknik som är unik för Microsofts produkter och tjänster.

Å andra sidan skulle en cookie-ersättning som skulle fungera på Xbox sannolikt öka annonsörernas intresse, med tanke på att spelkonsolen har bli mer av en ansluten TV-enhet. Förra året konsumerade 46 miljoner människor 18 miljarder timmar av icke-spelunderhållning som filmer och TV-program på konsolen, säger Xboxs marknadschef Yusuf Mehdi sa tidigare i år. "Det är en stark publikbas som verkligen skulle vara en fördel," sa Fisher. "Det är en fantastisk möjlighet att koppla ihop den typiska digitala kanalen med TV-kanalen," sa Schoen.

Källa: Ad Age