Microsoft rankas som nummer 1 i BrandZ:s lista över mest värdefulla B-to-B-varumärken

Microsoft är världens mest värdefulla business-to-business (B2B) varumärke, enligt den första årliga BrandZ-rankingen av Topp 20 mest värdefulla B2B-varumärken, lanserad idag av WPP och Millward Brown. IBM, Wells Fargo och GE följde Microsoft i denna lista. Microsoft växte sitt värde med 5 % under det senaste året till 122 miljarder dollar, tack vare en stark prestation, särskilt över dess molntjänster och operativsystemsdivisioner. "Microsoft verkar i så många olika kategorier att det är nästan omöjligt för företag att inte använda någon produkt från företaget", säger Nigel Hollis, VD för global analytiker på Millward Brown.

Ben Lloyd, chef för Millward Brown Corporate, sa: "B2B-företag börjar ägna verklig uppmärksamhet åt sina varumärken nu och inser att detta har hjälpt deras B2C-motsvarigheter att uppnå betydande värdeökningar. Om de kan stärka sina varumärken genom att tänka på nya sätt kommer de att vara i en bättre position att motstå de makrofaktorer som påverkar kategorierna de verkar inom, få kontakt med sin målgrupp och attrahera talanger. Att utveckla stark och meningsfull varumärkeskommunikation och fokusera på kundupplevelsen har en viktig roll att spela här – många B2B-varumärken som är mycket innovativa uppfattas inte som sådana av publiken.”

Microsoft rankades som nummer 3 i 2016 års globala topp 100-lista från Brandz.