Är fler Microsoft-butiker svaret på operatörsförsäljares partiskhet?

Windows Phones i Microsoft Store.

Microsoft har nyligen meddelat att de planerar att utöka sitt utbud av Microsoft-butiker från nuvarande 11 till 86 under de kommande 3 åren.

Frågan är förstås varför Microsoft behöver sin egen detaljhandelsnärvaro när dess partners säljer hundratals miljoner Windows-licenser och miljontals Xbox- och Kinect-paket.

Svaret är att Microsoft ville kontrollera presentationen av sitt varumärke, som lider av att vara associerat med majoriteten av billiga datorer och bärbara datorer, snarare än avancerade enheter, till skillnad från Apple.

Naturligtvis skadar Microsoft inte i de specifika områdena, men ett område där Microsoft inte gör det så bra är smartphoneförsäljning, med många historier om operatörssäljare som avvisar köpare från Windows Phone 7-telefoner.

Techflash.com rapporterar att presentationen av Windows Phone 7-telefoner i Microsoft-butiker har gjort minst en försäljning.

De pratade med Mel Bailet, en kund på en Microsoft-butik som nyligen hade köpt en Android-smarttelefon men planerade att lämna tillbaka den efter att ha provat en Windows Phone 7 på Microsoft Store.

"Det är en lättnad att kunna diskutera problem med ett kunnigt företag", sa Bailet och tillade att han gillade butiken.

Microsoft hoppas sannolikt få höra många fler sådana historier med sina butiksexpansionsplaner, vilket potentiellt ger den enda vänliga återförsäljarmiljön för sina telefoner i en allt mer fientlig Microsoft-värld.

Läs mer om Microsofts butiksplaner på Techflash.com här .