Apple förlorar 39 miljarder dollar i varumärkesvärde, men Microsoft förlorar mot AT&T

Brand Finance har publicerat sin årliga lista över världens 500 mest värdefulla varumärken, och i år har det en stor omvälvning, där Google tar över topplatsen från Apple, som haft den sedan 2011, efter att Apple förlorat 39 miljarder dollar i varumärkesvärde , och Google tjänade mer än 21 miljarder dollar år efter år.

Brand Finance skriver:

Apple var en gång ett mönster av utmärkta varumärken. … Lojalitet och opinionsbildning nådde kultiska proportioner med fans som väntade dagar utanför Apples butiker för den senaste releasen. Apples evangelister börjar dock förlora sin tro. De slingrande köerna för tidiga användare har krympt nästan till osynlighetsgraden. Apple har misslyckats med att behålla sin tekniska fördel och har upprepade gånger desillusionerat sina förespråkare med justeringar när materiella förändringar förväntades.

Enkelt uttryckt har Apple överutnyttjat sina kunders välvilja... Dess varumärke har tappat sin glans och måste nu konkurrera på en allt mer jämlik marknad, inte bara med den traditionella rivalen Samsung, utan en rad kinesiska märken som Huawei och OnePlus på smartphonemarknaden, Apples nyckelkälla till lönsamhet.

Brand Finances analytiker hade förblivit hausse på Apples potential att återhämta sitt förlorade momentum, men rötan har nu verkligen satt in, med varumärkesvärdet som sjunkit med 27 % sedan början av 2016 till 107 miljarder USD, vilket gör att det förlorar sin status som världens mest värdefulla varumärke .

Apples förlust var Googles vinst, där Google förblev i stort sett obestridd i sin kärnverksamhet inom sökbranschen och ökade sitt varumärkeskapital med 2 poäng.

Microsoft tappade från 4:e till 5:e plats efter att AT&T lagt till 45 % till sitt varumärkesvärde, jämfört med 13 % av Microsoft. AT&T expanderade till Sydamerika och Mexiko, och utökade även sitt varumärke genom köpet av DirectTV, och är nu det mest värdefulla Telecom-varumärket, före Verizon.

Förhoppningsvis kan vi se Microsofts prestanda förbättras under 2017, efter ett mycket positivt andra halvår av 2016, präglat av introduktionen av den mycket hyllade Surface Studio.

Brand Finance beräknar värdena för varumärkena i sina ligatabeller med hjälp av "Royalty Relief-metoden". Detta tillvägagångssätt innebär att uppskatta den sannolika framtida försäljningen som kan hänföras till ett varumärke och beräkna en royaltysats som skulle tas ut för användningen av varumärket, dvs vad ägaren skulle behöva betala för användningen av varumärket – förutsatt att det inte redan var det ägd.

Hela 7-stegsmetoden och rapporten kan läsas här.