Poročilo: Microsoft svojo marketinško strategijo preusmerja z oglasov, specifičnih za izdelek, na širše, potrošnikom usmerjene kampanje

Kljub močni ponudbi izdelkov in storitev je trženje še vedno eno od področij, kjer Microsoft zaostaja za svojimi tekmeci. V preteklosti je bil vsak od Microsoftovih oddelkov odgovoren za lastno trženje. Ekipa za Windows bo svoj marketinški proračun porabila za ustvarjanje reklam, ki se osredotočajo samo na operacijski sistem Windows, medtem ko bo ekipa Officea ciljala na funkcije, specifične za Office. Kot del strategije »En Microsoft« je Microsoft pred kratkim združil marketinško ekipo v celotnem podjetju.

Danes je Adweek poročal, da namerava Microsoft preoblikovati svoj pristop k trženju s prehodom z oglasov, specifičnih za izdelke, na širše potrošniške in poslovno usmerjene kampanje. Adweek je te informacije pridobil iz Microsoftovega RFP, ki je bil posredovan oglaševalskim agencijam.

Microsoft išče agencijsko ekipo, ki "optimizira talente, ustvarja učinkovitost procesov in izvajanja ter daje Microsoftu najboljši vzvod na trgu", poudarja RFP.

Zlasti razkrivajoč dokument navaja, da Microsoft "verjame, da je model holdinga, ki konsolidira večino svojega dela (približno 80 odstotkov) z enim ali dvema holdingoma", formula za uspeh.

Novi Microsoftov direktor marketinga Chris Capossela je v pogovoru za Adweek povedal naslednje o Microsoftovem trženjskem pristopu in iskanju pravih partnerjev:

»Zmožnost, da potrošnikom povemo bolj povezane zgodbe, ki niso povezane zgolj z enim samim izdelkom, nas očitno vodi k temu, da pogledamo, kateri so pravi partnerji, da lahko razmišljamo na nov in drugačen način, da odražamo način, na katerega želimo, da potrošniki tako izkušnje in sodelovanje z našimi izdelki, nato pa očitno, kako z njimi komunicirati, da bodo videli drugačno vrsto Microsofta, kot so ga imeli v preteklosti.«

Več o tem si preberite na spodnji povezavi.

vir: Adweek