Este timpul ca Microsoft să distrugă marca Surface Pro?

În mai puțin de 24 de ore, Microsoft este de așteptat să dezvăluie o nouă Surface Proin Shanghai. Această nouă Surface a fost deja divulgată de media tehnologică, aducând culori noi și un design ușor reîmprospătat. Nu va purta numele Surface Pro 5 dacă zvonurile vor fi corecte, dar va fi un Surface Pro și va fi în continuare Surface Pro de ultimă generație care va înlocui Surface Pro 4. În timp ce familia Surface Pro dintre dispozitive au fost dispozitive de înlocuire ultrabook deosebit de bune (cu unele excepții) de la Surface Pro 3 în sus, familia Surface a depășit aparent nevoia unui dispozitiv „Pro” desemnat.

Mulți au concepția greșită că Surface Pro de la Microsoft este astfel intitulat, deoarece este destinat pieței profesionale. Acest lucru are sens, companiile de tehnologie le place adesea să își denumească produsele în așa fel - cum ar fi iPad Pro și MacBook Pro. În cazul Microsoft Surface Pro, acest lucru nu este complet exact.

Surface Pro a început inițial ca o contrapartidă la linia de dispozitive Surface RT. La fel ca și numele originalului Surface RT „Suprafață cu Windows RT„, Surface Pro a fost desemnat „Surface with Windows 8 Pro” – o gură de a fi sigur. În timp ce majoritatea oamenilor atașează acum conceptul de Surface Pro cu un dispozitiv pentru profesioniști, sufixul Surface a fost inițial legat de versiunea de Windows care alimenta dispozitivul.

Acum, pe măsură ce Microsoft a trecut de la mărcile Surface RT și Surface Pro exclusiv la o familie complet nouă de dispozitive, inclusiv Cartea de suprafață, Studio, și Laptop, poate că este timpul să ne uităm din nou la numele Surface Pro. Microsoft a adoptat o strategie de a-și numi suprafețele nu după versiunea sistemului de operare, ci după ceva unic pe care îl aduc în linia Surface. Numele Surface Book, Studio și Laptop au sens atunci când le privești din acest punct de vedere, dar numele de marcă al Surface Pro nu.

Este din ce în ce mai clar că Surface Pro nu mai este singurul dispozitiv Surface care are sens pentru cumpărătorii profesioniști. Deși acest lucru a fost adevărat în lumea Surface RT și Surface Pro, nu mai are sens într-o lume în care există Surface mai puternice și – îndrăznesc – mai tradițional profesionale. Asta nu devalorizează în niciun caz Surface Pro, este Surface definitivă în opinia acestui scriitor. Pentru mulți, este, de asemenea, cea mai ieftină, mai personalizabilă și mai flexibilă Surface pe care Microsoft o vinde în prezent.

În teorie, Microsoft ar putea pur și simplu redenumi Surface Pro în Surface. Apple a făcut-o înainte, înlocuind prin excelență Macbook Air cu un simplu „Macbook” și iPad Airs cu un dispozitiv cunoscut pur și simplu ca „iPad”. Acest lucru ar putea fi problematic, oamenii asociind deja suprafața „fără adjectiv” cu Windows RT sau cu o altă versiune a Windows nerfed.

Microsoft este deja raportat că ia măsuri pentru curățarea branding-ului dispozitivului, aliniind denumirea dispozitivelor Surface Pro cu cea a celorlalte Surfaces prin eliminarea numerelor de versiune și pur și simplu denumind viitorul Surface de mâine doar un Surface Pro simplu și nenumărat, dar nu face asta. nu merg suficient de departe cu schimbările.

Surface Pro este o rămășiță vestigială a unei perioade în care Microsoft și-a identificat suprafețele prin branding-ul Windows din care provin. Pe măsură ce portofoliul Surface a crescut de-a lungul timpului, numele nu pare să se mai potrivească. Toate dispozitivele Surface actuale ale Microsoft sunt pentru profesioniști. Toate rulează Windows 10 Pro --într-un fel sau altul. Când orice alt dispozitiv are USP-ul tău titular, a fi numit Surface Pro pare pur și simplu echivalentul cu care ți se înmânează panglica de participare.