Hot-take: Nowa strategia Microsoftu wymaga, aby Windows Phone stał się BlackBerry

Microsoft ujawnił dziś swoją potwornie niską sprzedaż urządzeń Lumia, która osiągnęła w sumie prawie 6 milionów sprzedanych urządzeń. Chociaż możemy teraz z całą pewnością powiedzieć, że Microsoft przepuścił 100 milionów sprzedanych urządzeń Lumia, możemy również przyznać, że Microsoft najprawdopodobniej nie dba o tę liczbę.

Po roku frajdy z wyników wykupu Nokii Redmond w końcu zdecydował, co zamierza zrobić z urządzeniami Lumia i nie jest już tylko gonieniem za masowym rynkiem smartfonów. Zamiast tego, jak już kilkakrotnie wskazano, robią ruch dla segmentu przedsiębiorstw i produktywności społeczeństwa. Innymi słowy, Microsoft chce stać się starym BlackBerry i to dobrze.

Być może zastanawiasz się, dlaczego jest to dobre rozwiązanie, biorąc pod uwagę obecny stan Blackberry – niegdyś głównego producenta telefonów, obecnie puenta (choć jest na krawędzi możliwego renesansu). BlackBerry zaczynało jako szanowana firma produkująca urządzenia, która faktycznie zaczęła podupadać dopiero, gdy wyszła ze swojej niszy korporacyjnej i zaczęła oferować produkty z niższej półki. W innych światach realizowali strategię realizowaną przez Microsoft przez ostatni rok. Nic dziwnego, że obie firmy dostrzegły napis na ścianie i zdecydowały się odejść od pchania urządzeń, które ludzie kupują, bo nie mają innego wyjścia, na rzecz pchania urządzeń, które ludzie kupują, bo chcą. To rozróżnienie, choć niewielkie, obejmuje wszystko, jeśli chodzi o udział w umysłach i rynku. Osoba, która kupi Lumię 520 czy BlackBerry Curve, to osoba, która w przyszłym roku bez problemu kupi Samsunga Galaxy Ace.

Osobie kupującej Lumię 930 przydadzą się one jednak w kontekście zaangażowania i ewangelizacji. Zapłacili za urządzenia, wybrali urządzenia, chcą to urządzenie i jeśli im się spodoba, pokażą je swoim znajomym. To są klienci, których pragnie każda firma, i restrukturyzacja Microsoftu uwzględnia to.

Jednak w teraźniejszości wyjaśnienie sprzedaży Lumii Microsoftu nie jest szczególnie trudne. Firma zrezygnowała z ich sprzedaży jakiś czas temu. Jasne, że wykonują ruchy, ale tak naprawdę też nie próbują. Zasadniczo rzucili kulę w głowę urządzeń z systemem Windows Phone 8.1 i powiedzieli wszystkim, aby ruszyli dalej, a rynek zareagował, idąc dalej. Teraz Microsoft powraca z Lumiami i nową strategią, aby wziąć dla siebie kawałek rynku. Przewiduję w najbliższym czasie, że Microsoft wie, że sprzedaż będzie spadać. Chcą wiedzieć, czy uda im się osiągnąć i przekroczyć swoje wewnętrzne cele dotyczące urządzeń z systemem Windows 10 Mobile w ciągu najbliższego roku. Chcę powiedzieć, że Windows 10 Mobile byłby tym wielkim, ale tym razem myślę, że wolałbym poczekać i zobaczyć.