Apple nie jest już najcenniejszą marką świata

Po długim 12-letnim panowaniu Apple nie jest już najcenniejszą marką na świecie, zgodnie z rankingiem BrandZ TM Top 2019 Most Valuable Global Brands 100 opublikowanym dziś przez WPP i Kantar na nowojorskiej giełdzie.

Ten zaszczyt należy teraz do firmy Amazon, której wartość marki wzrosła o imponujące 52% rok do roku do 315.5 miliarda dolarów. Amazon wyprzedza Apple (nr 2, 309.5 mld USD) i Google (nr 3, 309.0 mld USD), które wzrosły odpowiednio o skromne +3% i +2%, kończąc 12-letnią dominację gigantów technologicznych. Inteligentne przejęcia Amazon, które doprowadziły do ​​nowych strumieni przychodów, doskonałej obsługi klienta i jej zdolności do wyprzedzania konkurentów poprzez oferowanie zróżnicowanego ekosystemu produktów i usług, pozwoliły Amazonowi na ciągłe przyspieszanie wzrostu wartości marki.

Innym silnym hodowcą jest Microsoft, który zwiększył wartość swojej marki o 25% do 251,244 miliardów dolarów. Jeśli firma utrzyma tempo wzrostu, może w przyszłym roku wyprzedzić zarówno Apple, jak i Google.

W pierwszej dziesiątce Facebook utrzymał się na 10. miejscu, podczas gdy Alibaba po raz pierwszy wyprzedził Tencent i stał się najcenniejszą chińską marką, awansując o dwa miejsca na 6. pozycję i rosnąc o 7% do 16 miliarda dolarów. Tencent spadł o trzy miejsca do 131.2. pozycji, spadając o 8% do 27 miliarda dolarów rok do roku, w tym, co BrandZ przypisuje bardziej niestabilnemu światu; taki, w którym marki muszą nieustannie przewidywać zmieniające się potrzeby i oczekiwania konsumentów.

„Wzrost wartości tegorocznych 100 najlepszych marek do rekordowego poziomu dowodzi siły inwestowania w marki, aby zapewnić wyższą wartość dla akcjonariuszy. Za tym głównym wskaźnikiem wzrostu kryje się sukces wynikający z nowego zjawiska budowania marki ekosystemu – powiedział David Roth, dyrektor generalny The Store WPP EMEA i Asia oraz prezes BrandZ. „Obserwujemy przejście od poszczególnych marek produktów i usług do nowej ery wysoce destrukcyjnych ekosystemów. Marki muszą zrozumieć wartość, jaką może stworzyć ten typ modelu i powinny przyjąć jego podejście, aby odnieść sukces w przyszłości”.

„Zdumiewający wzrost wartości marki Amazon o prawie 108 miliardów dolarów w zeszłym roku pokazuje, że marki są teraz mniej zakotwiczone w poszczególnych kategoriach i regionach. Granice się zacierają, ponieważ płynność technologii pozwala markom, takim jak Amazon, Google i Alibaba, oferować szereg usług w wielu punktach kontaktu z konsumentami” – powiedziała Doreen Wang, Global Head of BrandZ w Kantar. „Korzystając z doświadczenia i wiedzy konsumenckiej, marki te wkraczają do sektora usług biznesowych, tworząc nowe możliwości rozwoju marki. Modele destrukcyjnego ekosystemu kwitną w regionach takich jak Azja, gdzie konsumenci są bardziej zaawansowani technologicznie i gdzie marki integrują się z każdym aspektem codziennego życia ludzi”.

Wojny handlowe z Chinami i USA wpłynęły na wzrost rankingu Top 100, który w ciągu ostatnich 7 miesięcy zwolnił do +12%. Zaufanie konsumentów ucierpiało, ponieważ taryfy handlowe wpłynęły na kilka kategorii marek, przy czym najbardziej ucierpiały samochody, logistyka i banki. Więcej na temat raportu i rankingów BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands oraz znacznie więcej informacji o markach w kluczowych regionach świata i 14 sektorach rynku można przeczytać tutaj.