Rapport: Microsoft endrer sin markedsføringsstrategi fra produktspesifikke annonser til bredere forbrukerorienterte kampanjer

Til tross for det sterke produktutvalget og tjenestene, er markedsføring fortsatt et av områdene hvor Microsoft henger etter sine rivaler. Tidligere var hver av Microsofts avdelinger ansvarlige for sin egen markedsføring. Windows-teamet vil bruke markedsføringsbudsjettet sitt på å lage reklamefilmer som fokuserer på Windows OS alene, mens Office-teamet vil målrette mot Office-spesifikke funksjoner. Som en del av "One Microsoft"-strategien har Microsoft nylig forenet markedsføringsteamet på tvers av selskapet.

I dag rapporterte Adweek at Microsoft planlegger å revidere sin tilnærming til markedsføring ved å skifte fra produktspesifikke annonser til bredere forbruker- og forretningsorienterte kampanjer. Adweek innhentet denne informasjonen fra Microsofts RFP delt med annonsebyråer.

Microsoft søker etter et byråteam som "optimaliserer talent, skaper prosess- og utførelseseffektivitet og gir Microsoft den beste innflytelsen på markedet," understreker RFP.

Spesielt avslørende sier dokumentet at Microsoft "tror at en holdingselskapsmodell som konsoliderer det meste av arbeidet (omtrent 80 prosent) med ett eller to holdingselskaper" er formelen for suksess.

I en snakk med Adweek fortalte Microsofts nye markedssjef Chris Capossela følgende om Microsofts markedsføringstilnærming og søket etter riktige partnere,

"Evnen til å fortelle mer sammenhengende historier til forbrukere som ikke bare er relatert til et enkelt produkt, fører til at vi åpenbart ser på hva som er de rette partnerne for å kunne tenke på en ny og annerledes måte for å reflektere måten vi ønsker at forbrukerne skal både oppleve og engasjere seg med produktene våre, Og så, selvsagt, hvordan de skal kommunisere til dem slik at de ser en annen type Microsoft enn de har gjort tidligere.»

Les mer om det fra lenken nedenfor.

kilde: Adweek