Netflix ønsker å vinne tilbake uabonnerte brukere med færre annonser, heter det i rapporten

Ifølge en fersk rapport fra AdExchanger, ser det ut til at Netflix har tatt i bruk en strategi for å takle abonnentfragang ved å integrere annonser i tjenesten, med sikte på å tilby et rimeligere abonnementsalternativ.

Denne tilnærmingen ser ut til å være effektiv for å beholde brukere. Under en nylig inntjeningssamtale delte Netflix at initiativet har ført til en merkbar økning i annonsestøttede registreringer i tredje kvartal? Det endelige målet med dette annonsenivået er ikke å generere inntekter fra annonser i seg selv, men å tiltrekke seg nye registreringer med et rimeligere abonnementsvalg.

Til tross for tap 970,000 2 abonnenter i XNUMX. kvartal, bidro introduksjonen av dette billigere annonsestøttede nivået til å dempe tapet betydelig sammenlignet med det forventede tapet på to millioner abonnenter. Den totale inntekten så fortsatt en økning på 9 %, noe som indikerer en positiv respons på den nye annonsestrategien?3?. Videre viste en undersøkelse at 43.1 % av eksisterende Netflix-abonnenter uttrykte en vilje til å bytte til denne rimeligere, annonsestøttede versjonen?.

Netflix utnytter en strategi med lavere annonser for å forbedre abonnentoppbevaring ved å tilby et rimeligere, annonsestøttet nivå. Den nylige økningen i annonsestøttede registreringer i 3. kvartal har bidratt til en høyere enn forventet vekst i det totale medlemskapet, noe som også ble hjulpet av å forby kontodeling. Utfordringen ligger i å balansere annonsenivået for å holde både nye og returnerende abonnenter engasjert samtidig som man sikrer en bærekraftig inntektsmodell. Det annonsestøttede nivået tar sikte på høyere gjennomsnittlig inntekt per bruker sammenlignet med annonsefrie abonnementer, men Netflix er likevel forsiktige med å ikke avskrekke sine annonsestøttede seere med overdrevne annonser, spesielt de som blir med igjen etter kansellering.

Interessant nok er tilbakevendende abonnenter velkommen med en mindre annonsebelastning sammenlignet med langsiktige abonnenter, som gradvis øker etter hvert som de bruker mer innhold. Denne nyanserte tilnærmingen gjenspeiler en seeropplevelse der annonsefrekvensen var betydelig mindre enn de vanlige fire minuttene i timen, og noen annonsemarkører ble til og med hoppet over. Til tross for den gradvise satsingen på reklame, med bemerkelsesverdige merker omtalt, forblir annonseinntektene marginale ifølge Netflixs ledere. Lanseringen av binge-annonser, som tillater en annonsefri episode etter en pre-roll-reklame, reflekterer Netflix' bestrebelser på å opprettholde en nesten ikke-avbrytende streaming-opplevelse samtidig som den imøtekommer reklame. Denne strategien, sammenstilt med et raskere voksende Disney+-annonselag, setter Netflix i en delikat posisjon for å tilfredsstille både seere og annonsører, midt i utviklende annonsestrategier.