보고서에 따르면 Netflix는 더 적은 광고로 구독하지 않은 사용자를 다시 확보하려고 합니다.

A에 따라 AdExchanger의 새로운 보고서, Netflix는 저렴한 구독 옵션 제공을 목표로 서비스에 광고를 통합하여 구독자 이탈을 해결하는 전략을 채택한 것으로 보입니다.

이 접근 방식은 사용자를 유지하는 데 효과적인 것으로 보입니다. 최근 실적 발표에서 Netflix는 이 계획으로 인해 XNUMX분기에 광고 지원 가입이 눈에 띄게 증가했다고 밝혔습니다. 이 광고 계층의 궁극적인 목표는 광고 자체로 수익을 창출하는 것이 아니라 보다 저렴한 구독 옵션으로 신규 가입을 유도하는 것입니다.

졌음에도 불구하고 970,000분기 가입자 2만명, 이 저렴한 광고 지원 계층의 도입은 예상되는 9만 명의 가입자 손실에 비해 손실을 크게 억제하는 데 도움이 되었습니다. 전체 수익은 여전히 ​​3% 증가했는데, 이는 새로운 광고 전략(43.1?)에 대한 긍정적인 반응을 나타냅니다. 또한, 설문 조사에 따르면 기존 Netflix 가입자의 XNUMX%가 이 저렴한 광고 지원 버전으로 전환할 의향을 표명한 것으로 나타났습니다.

Netflix는 보다 저렴한 광고 지원 계층을 제공함으로써 구독자 유지율을 높이기 위해 광고가 적은 전략을 활용하고 있습니다. 최근 3분기에 광고 지원 가입이 급증하면서 전체 멤버십이 예상보다 높게 증가했으며, 계정 공유 금지도 도움이 되었습니다. 문제는 지속 가능한 수익 모델을 보장하면서 신규 가입자와 재구독자의 참여를 유지하기 위해 광고 계층의 균형을 맞추는 것입니다. 광고 지원 계층은 광고 없는 구독에 비해 더 높은 사용자당 평균 수익을 목표로 하지만 Netflix는 과도한 광고로 광고 지원 시청자, 특히 취소 후 다시 가입하는 시청자를 단념하지 않도록 주의합니다.

흥미롭게도 재방문 가입자는 장기 가입자에 비해 광고 부하가 적고 콘텐츠를 소비할수록 광고 부하가 점차 증가합니다. 이러한 미묘한 접근 방식은 광고 빈도가 일반적인 시간당 XNUMX분보다 훨씬 적고 일부 광고 마커를 건너뛰는 시청자 경험을 반영합니다. 주목할만한 브랜드가 등장하면서 광고에 대한 점진적인 모험에도 불구하고 Netflix 경영진에 따르면 광고 수익은 여전히 ​​미미합니다. 프리롤 광고 이후에 광고 없는 에피소드를 볼 수 있는 폭음 광고의 출시는 광고를 수용하는 동시에 중단 없는 스트리밍 경험을 유지하려는 Netflix의 노력을 반영합니다. 빠르게 성장하는 Disney+ 광고 계층과 병치되는 이 전략은 진화하는 광고 전략 속에서 Netflix가 시청자와 광고주 모두를 만족시킬 수 있는 미묘한 위치에 놓이게 합니다.