Appleは39億ドルのブランド価値を失いますが、MicrosoftはAT＆Tに負けています

Brand Financeは、世界で最も価値のある500のブランドの年次リストを投稿しました。今年は、Appleが2011億ドルのブランド価値を失った後、Googleが39年以来それを保持していたAppleからトップの座を引き継ぐという大きな変革を特徴としています。 、そしてGoogleは前年比で21億ドル以上を獲得しました。

ブランドファイナンスは次のように書いています。

アップルはかつてブランディングの卓越性のパラゴンでした。 …忠誠心と擁護は、最新のリリースをAppleストアの外で何日も待っているファンとのカルト的な比率に達しました。 しかし、アップルの伝道者たちは信仰を失い始めています。 アーリーアダプターの蛇の列は、ほとんど見えなくなるまで縮小しました。 Appleはその技術的優位性を維持することができず、重要な変更が予想されるときに、その支持者を微調整で繰り返し幻滅させてきた。

簡単に言えば、Appleは顧客の善意を乱用しました…..そのブランドはその輝きを失い、今や伝統的なライバルのSamsungだけでなく、HuaweiやOnePlusなどの多数の中国ブランドとますます平等な競争の場で競争しなければなりません。スマートフォン市場では、Appleの主要な収益源です。

Brand Financeのアナリストは、失われた勢いを取り戻すAppleの可能性について引き続き強気でしたが、今や腐敗が本格化し、ブランド価値は27年初頭から2016％低下して107億米ドルに達し、世界で最も価値のあるブランドとしての地位を失っています。 。

Appleの損失は、Googleの利益であり、Googleはコア検索ビジネスにほとんど挑戦せず、ブランドエクイティを2ポイント伸ばしました。

AT＆Tがブランド価値に4％を追加した後、Microsoftは5位から45位に下がりましたが、Microsoftは13％でした。 AT＆Tは南米とメキシコに拡大し、DirectTVの購入を通じてブランドを拡大し、現在はVerizonに先駆けて最も価値のあるテレコムブランドとなっています。

高く評価されているSurfaceStudioの導入により、2017年の後半が非常に好調だった後、2016年にMicrosoftのパフォーマンスが向上することを願っています。

Brand Financeは、「ロイヤルティ救済アプローチ」を使用して、リーグテーブル内のブランドの価値を計算します。 このアプローチでは、ブランドに起因する可能性のある将来の売上を見積もり、ブランドの使用に対して請求されるロイヤルティ率、つまり、ブランドの使用に対して所有者が支払う必要のある金額を計算します。所有。

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