העסקים הסיניים של אפל נמצאים בסכנה גם לאחר שהיה המוכר ביותר של טלפונים ב-2023

פיתוח חדש עשוי לאתגר את הדומיננטיות של אפל בשוק הסמארטפונים הסיני: יצרניות השבבים הסיניות, כולל SMIC הנתמכות על ידי המדינה, מתכננות ליצור קווי ייצור שבבים בשנחאי המספקים מעבדים חדישים ליצרניות סמארטפונים מקומיות כמו Huawei. מהלך זה עשוי להעניק למותגים מקומיים יתרון משמעותי, ולהוות איום גדול על מכירות האייפון של אפל בסין.

בואו נסתכל על הביצועים האחרונים של אפל בסין:

• בעוד אפל נהנתה מעלייה של 2% בהכנסות בעולם ברבעון האחרון של 2023, היא התמודדה עם שפל של 13% בסין למרות שחרורו של האייפון 15.
• ירידה זו משקפת תיאבון צרכני מוחלש עקב המגיפה ועניין גובר בגאדג'טים מתוצרת בית, דוגמה ל-Mate 60 Pro של Huawei הכולל שבב 7 ננומטר מתוצרת מקומית.
• למרות שאפל הבטיחה את עמדת מוכרת הסמארטפונים המובילה בסין לשנת 2023, היא כן חוותה ירידה במכירות בהשוואה לעלייה של 36% של Huawei ברבעון האחרון.
• בשל כל זה, אפל הייתה צריכה להציע הנחות גבוהות בצורה יוצאת דופן בסין לקראת ראש השנה הירחית.

מה יכולים להיות האתגרים הקרובים?

• יצרניות השבבים הסיניות מתכננות לייצר שבבים של 5 ננומטר, מתקדמים אפילו יותר מאלה המשמשים את Huawei. התקדמות זו עשויה לשפר משמעותית את הביצועים של סמארטפונים מתוצרת מקומית.
• התפתחות זו מהווה איום רציני על אפל, שכן שבבים מתוצרת מקומית יכולים להעניק למותגים סיניים יתרון תחרותי במחיר ובביצועים.

תגובת אפל:

בתגובה לסכנה הגוברת, טים קוק, מנכ"ל אפל, ביקר שני ביקורים בסין בשנת 2023. בין ירידה במכירות, הוא אף הופיע בהפתעה באוקטובר. כדי לשמור על מעמדה בשוק הסיני, ייתכן שאפל תצטרך לשקול צעדים נוספים, כגון השקעה בייצור מקומי או מתן תמחור תחרותי יותר.

חשוב לציין שהחדשות הללו עדיין מתפתחות, וההשפעה ארוכת הטווח על מעמדה של אפל בשוק הסיני נותרה לא ברורה. 

עוד כאן.