אפל תופסת את המקום הראשון בשוק הסמארטפונים של סין, אחרי הירידה האחרונה במכירות

לפי עוקב השוק IDC, האייפון של אפל התגלה באופן בלתי צפוי כסדרת הסמארטפונים הנמכרת ביותר בסין לשנת 2023, והדיח את המנהיג הוותיק Samsung Electronics Co., מה שקרה גם למכירות ברחבי העולם. הישג זה הונע על ידי מספר גורמים, כולל:

• ירידה פחות מהמתחרים: למרות שהמכירות של אייפון 15 לא היו מדהימות, הן עלו על הירידות המשמעותיות במכירות שחוו יריבים גדולים כמו Honor ו-Vivo.
• התאמות מחיר אסטרטגיות: הנחות ומבצעים בזמן דרך ערוצי צד שלישי עוררו את הביקוש לאייפון.

עם זאת, שוק הסמארטפונים הסיני נותר איטי ב-2023, מה שמשקף התאוששות כלכלית רכה וסנטימנט צרכני חלש. זה הביא לירידה של 5% בסך משלוחי הסמארטפונים בהשוואה לשנת 2022. אפל גם נאלצה לספק הורדת מחירים במכשירי האייפון האחרונים שלה בסין, חריגה מאסטרטגיית התמחור הטיפוסית שלה. 

למרות הצלחתה ב-2023, אפל מתמודדת עם אתגרים משמעותיים בשוק הסיני. ההתאוששות הכלכלית הרכה והסנטימנט הצרכני החלש ימשיכו להשפיע על מכירות האייפון, מה שעלול להוביל לירידות דו ספרתיות בשנת 2024. בנוסף, הגבלות ממשלתיות על שימוש במכשירים זרים במגזרים מסוימים מהוות מכשול נוסף עבור אפל.

הביצועים של אפל בשנת 2023 בסין הם עדות ליכולת ההסתגלות והחוסן שלה בשוק קשה. עם זאת, החברה לא יכולה להרשות לעצמה להיות שאננים. אפל חייבת להתמודד עם הרוחות הנגדיות הנובעות מהסביבה הכלכלית המאתגרת, התחרות המקומית וההגבלות הממשלתיות כדי לשמור על מעמדה המוביל.

הנה לדווח.