OEM di Windows Phone e differenziazione

Windows Phone è, almeno agli occhi del pubblico, solo Lumia. Ci sono 20 altri OEM nell'ecosistema che producono dispositivi Windows Phone almeno una volta all'anno e non mi interessano molti di loro.

Questo non è un privilegio parlare o non riconoscere l'economia degli OEM di terze parti. È semplicemente che questi dispositivi sono insignificanti in molti modi. Blu, Freetel, Yezz sono tutti OEM di Windows Phone che hanno lanciato ad esempio dispositivi di fascia medio-bassa insignificanti. Questi OEM sono anche in grado di rilasciare dispositivi con specifiche elevate. E lo fanno, ma non per Windows Phone.
Ora alcune persone potrebbero obiettare che Windows Phone funziona senza problemi sulla fascia bassa e non ha bisogno di specifiche di fascia alta, non sono d'accordo. Questo mito deve morire di una morte orribile. O c'è qualche dispositivo magico di fascia bassa che queste persone stanno usando che non mi sono imbattuto, o semplicemente non è vero. Nella mia esperienza, dal 620 al 535, l'esperienza può essere accettabile ma certamente non è liscia come dicono gli apologeti dell'esperienza del burro.
L'importanza di dispositivi di fascia alta a prezzi elevati va ben oltre le vendite e i margini di profitto. Le persone percepiscono il prezzo come relativo al valore e il più delle volte hanno ragione. Un dispositivo come l'iPhone 6s o il Galaxy S6 e S5 può essere costoso, ma sono anche equivalenti nelle specifiche ad altri dispositivi. Ciò che mette da parte questi dispositivi è che il prezzo aggiunge altre cose al dispositivo che non puoi trovare sulla scheda tecnica. Progettazione, costi di ricerca e sviluppo per miglioramenti futuri, componenti di alta gamma e altro ancora.

Per i produttori, hanno creato un alone attorno ai loro altri dispositivi. "Se il Galaxy S6 è fantastico, anche l'Ace 4 deve essere buono rispetto al prezzo". Senza un dispositivo top di gamma con cui confrontare o creare un alone attorno ai tuoi prodotti, i prodotti di fascia bassa sono in effetti lasciati da vendere per i loro meriti.
Per tornare agli OEM di Windows Phone, i Lumia 520 e 635 vendono perché 1020, 920 e 930 proiettano un'immagine del marchio che si estenderà ai dispositivi inferiori. Il marchio Blu Windows Phone e il marchio Xolo Windows phone non possono sopravvivere senza un prodotto di punta e una forte identità di marca. Senza una ragion d'essere per vendere ai consumatori, senza un motivo per pensare davvero al loro marchio, rimarranno in fondo al mercato. Se non sono disposti a investire e creare un marchio valido per i loro prodotti (Yezz Billy? Davvero?), allora devono accontentarsi (e sospetto che lo siano) di condividere tra loro il 5% del mercato di Windows Phone.

La parte successiva di questo è il software. Un ex OEM di telefoni si è lamentato del fatto che Windows Phone non è personalizzabile. Ciò è particolarmente strano in quanto Samsung, HTC e Nokia (allora) sono stati in grado di creare esperienze uniche sui propri telefoni Windows. Gli OEM possono modificare, ad esempio, l'app della fotocamera, importante per molti utenti, creare un lettore musicale personalizzato (molti utenti l'avrebbero apprezzato), un'app di messaggistica alternativa che sfrutta i servizi di messaggistica locale e gli SMS tra le altre personalizzazioni. La modifica dell'interfaccia utente è una cosa esclusivamente Android e gli OEM Android ottengono punti ancorati per questo così tanto che "stock Android" è diventato un punto di forza. Se devi personalizzare, ma non riesci comunque a fare a meno di cambiare l'aspetto del sistema operativo senza una buona ragione, allora sei nel business sbagliato. Se nel sistema operativo manca una funzionalità per un prodotto che si desidera rilasciare, Microsoft ha già collaborato con gli OEM per adattare il software, questo non è un problema.
Combina un buon hardware e un buon software insieme e puoi vendere a persone che apprezzano i buoni prodotti. Realizza prodotti mediocri e otterresti vendite mediocri. Non tutti vogliono 50 diversi HTC One di fascia bassa.

Se gli OEM rilasciano solo dispositivi per Windows Phone che nessuno compra o che non vogliono vendere (almeno due OEM hanno pubblicizzato i loro Windows Phone con screenshot Android), allora hanno solo se stessi da incolpare.