Jelentés: A Microsoft marketingstratégiáját a termékspecifikus hirdetésekről szélesebb körű fogyasztóorientált kampányokra változtatja
2 perc olvas
Publikálva
Ossza meg ezt a cikket
Javítsa ezt az útmutatót
Olvassa el közzétételi oldalunkat, hogy megtudja, hogyan segítheti az MSPowerusert a szerkesztői csapat fenntartásában Tovább
Erős termékkínálata és szolgáltatásai ellenére a marketing továbbra is az egyik olyan terület, ahol a Microsoft lemarad riválisai mögött. A múltban a Microsoft minden részlege saját marketingjéért volt felelős. A Windows csapata marketing költségvetését kizárólag a Windows operációs rendszerre összpontosító reklámok készítésére fordítja, míg az Office csapata az Office-specifikus funkciókat célozza meg. Az „One Microsoft” stratégia részeként a Microsoft a közelmúltban egyesítette a marketing csapatot a vállalaton belül.
Az Adweek ma arról számolt be, hogy a Microsoft azt tervezi, hogy átalakítja marketingszemléletét azáltal, hogy a termékspecifikus hirdetésekről a szélesebb körű fogyasztói és üzleti célú kampányokra tér át. Az Adweek ezeket az információkat a Microsoft hirdetési ügynökségekkel megosztott RFP-től szerezte meg.
A Microsoft olyan ügynökségi csapatot keres, amely „optimalizálja a tehetségeket, javítja a folyamatokat és a végrehajtást, és a Microsoft számára a legjobb befolyást biztosítja a piacon” – hangsúlyozza az RFP.
A dokumentum különösen leleplezően leszögezi, hogy a Microsoft „úgy véli, hogy a siker képlete egy holdingmodell, amely munkájának nagy részét (mintegy 80 százalékát) egy vagy két holdingtársaságba tömöríti”.
A Microsoft új marketingigazgatója, Chris Capossela az Adweeknek nyilatkozva a következőket mondta a Microsoft marketingszemléletéről és a megfelelő partnerek kereséséről:
„Az a képesség, hogy összefüggőbb történeteket meséljünk el a fogyasztóknak, amelyek nem csupán egyetlen egyedi termékhez kapcsolódnak, nyilvánvalóan arra késztet bennünket, hogy megvizsgáljuk, melyek a megfelelő partnerek ahhoz, hogy új és más módon gondolkodhassunk, tükrözve azt, ahogyan azt szeretnénk, hogy a fogyasztók mind megtapasztalják, mind részt vesznek termékeinkkel kapcsolatban, és természetesen azt is, hogyan kommunikáljunk velük, hogy másfajta Microsoftot lássanak, mint a múltban.”
Olvasson róla bővebben az alábbi linken.
Forrás: Adweek
