Je li vrijeme da Microsoft ubije marku Surface Pro?

Očekuje se da će Microsoft za manje od 24 sata predstaviti novi Surface Proin Shanghai. Ovaj novi Surface već je procurio u tehnološkim medijima, a donosi nove boje i blago osvježen dizajn. Neće nositi ime Surface Pro 5 ako glasine budu točne, ali će to biti Surface Pro, i to će još uvijek biti Surface Pro sljedeće generacije koji će zamijeniti Surface Pro 4. Dok Surface Pro obitelj uređaja bili su posebno dobri uređaji za zamjenu ultrabooka (uz neke iznimke) od Surface Pro 3 nadalje, obitelj Surface je izgleda prerasla potrebu za uređajem označenim kao "Pro".

Mnogi imaju zabludu da je Microsoftov Surface Pro tako nazvan jer je usmjeren na profesionalno tržište. To ima smisla, tehnološke tvrtke često nazivaju svoje proizvode na takav način - poput iPad Pro i MacBook Pro. U slučaju Microsoftovog Surface Pro, to nije sasvim točno.

Surface Pro je izvorno započeo kao pandan Surface RT liniji uređaja. Slično kao izvorni naziv Surface RT-a “Surface sa sustavom Windows RT“, Surface Pro je označen kao “Surface with Windows 8 Pro” – zasigurno puna usta. Dok većina ljudi sada povezuje koncept Surface Pro s uređajem za profesionalce, Surfaceov sufiks izvorno je bio povezan s verzijom sustava Windows koja je pokretala uređaj.

Sada, kada je Microsoft prešao s marki Surface RT i Surface Pro isključivo na cijelu novu obitelj uređaja, uključujući Površinska knjiga, Studio, i Laptop, možda je vrijeme da ponovno pogledamo naziv Surface Pro-a. Microsoft je usvojio strategiju imenovanja svojih površina ne prema njihovoj verziji OS-a, već po nečem jedinstvenom što unose u Surface liniju. Nazivi Surface Book, Studio i Laptop imaju smisla kada ih gledate s te točke gledišta, ali naziv robne marke Surface Pro nema.

Sve je jasnije da Surface Pro više nije jedini Surface uređaj koji ima smisla za profesionalne kupce. Iako je to vrijedilo za Surface RT i Surface Pro svijet, to više nema smisla u svijetu u kojem postoje moćniji i – usuđujem se reći – tradicionalno profesionalniji Surface. To ni na koji način ne obezvređuje Surface Pro, to je definitivan Surface po mišljenju ovog pisca. Za mnoge je to također najjeftiniji, najprilagodljiviji i najfleksibilniji Surface koji Microsoft trenutno prodaje.

U teoriji, Microsoft bi jednostavno mogao preimenovati Surface Pro u Surface. Apple je to već učinio, zamijenivši svoj tipični Macbook Air jednostavnim "Macbookom", a iPad Airs uređajem jednostavno poznatim kao "iPad". To bi moglo biti problematično jer ljudi već povezuju Surface "bez pridjeva" sa Windows RT-om ili nekom drugom nerfiranom verzijom Windowsa.

Microsoft je već izvijestio da poduzima korake za čišćenje robne marke uređaja, usklađivanje naziva Surface Pro uređaja s drugim Surface-ima uklanjanjem brojeva verzija i jednostavnim imenovanjem sutrašnjeg Surfacea samo bezbrojnim, jednostavnim Surface Pro – ali ne ne ići dovoljno daleko s promjenama.

Surface Pro je ostatak vremena kada je Microsoft identificirao svoje Surface po brendu Windowsa iz kojeg su dolazili. Kako je Surface Portfolio s vremenom rastao, čini se da naziv više ne odgovara. Svi Microsoftovi trenutni Surface uređaji namijenjeni su profesionalcima. Svi pokreću Windows 10 Pro –-na ovaj ili onaj način. Kada svaki drugi uređaj ima vaš titular USP, zvati se Surface Pro samo se čini kao da mu se uruči vrpca za sudjelovanje.