Izvješće: Microsoft prebacuje svoju marketinšku strategiju s oglasa specifičnih za proizvode na šire kampanje orijentirane na potrošače

Unatoč snažnoj liniji proizvoda i uslugama, marketing je još uvijek jedno od područja u kojima Microsoft zaostaje za svojim konkurentima. U prošlosti je svaki od Microsoftovih odjela bio odgovoran za vlastiti marketing. Windows tim će potrošiti svoj marketinški proračun na stvaranje reklama koje se usredotočuju samo na Windows OS, dok će Office tim ciljati specifične značajke Officea. Kao dio strategije "Jedan Microsoft", Microsoft je nedavno ujedinio marketinški tim u cijeloj tvrtki.

Danas je Adweek izvijestio da Microsoft planira revidirati svoj pristup marketingu prelaskom s oglasa za specifične proizvode na šire kampanje usmjerene na potrošače i tvrtke. Adweek je ove informacije dobio od Microsoftovog RFP-a koji je podijelio oglasnim agencijama.

Microsoft traži agencijski tim koji "optimizira talente, stvara učinkovitost procesa i izvršenja i daje Microsoftu najbolju moć na tržištu", naglašava se u RFP-u.

Posebno je razotkrivajuće to što se u dokumentu navodi da Microsoft “vjeruje da je model holdinga koji konsolidira većinu svog rada (oko 80 posto) s jednim ili dva holdinga” formula za uspjeh.

U razgovoru za Adweek, novi direktor marketinga Microsofta Chris Capossela rekao je sljedeće o Microsoftovom marketinškom pristupu i potrazi za pravim partnerima,

„Sposobnost da se potrošačima ispričaju kohezivnije priče koje nisu jednostavno povezane s jednim pojedinačnim proizvodom, navodi nas da očito pogledamo koji su pravi partneri da bismo mogli razmišljati na nov i drugačiji način kako bismo odražavali način na koji želimo da potrošači i iskustvo i sudjelovanje s našim proizvodima, a zatim, očito, kako komunicirati s njima kako bi vidjeli drugačiju vrstu Microsofta nego što su imali u prošlosti.”

Više o tome pročitajte na linku ispod.

Izvor: Adweek