L'activité chinoise d'Apple est en danger même après avoir été le best-seller de téléphones en 2023
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Notes clés
- Les ventes d'iPhone d'Apple en Chine chutent à mesure que les marques nationales comme Huawei prennent de l'ampleur.
- Les fabricants de puces chinois prévoient une production avancée de puces, ce qui pourrait donner aux téléphones locaux un avantage en termes de performances.
- Le PDG d'Apple s'est rendu en Chine à deux reprises en 2023, soulignant les inquiétudes de l'entreprise face à une concurrence croissante.
Un nouveau développement pourrait remettre en cause la domination d'Apple sur le marché chinois des smartphones : les fabricants de puces chinois, y compris SMIC, soutenu par l'État, envisagent de créer des lignes de production de puces à Shanghai qui fourniraient des processeurs de pointe aux fabricants de smartphones nationaux comme Huawei. Cette décision pourrait donner un avantage significatif aux marques nationales, ce qui constituerait une menace majeure pour les ventes d'iPhone d'Apple en Chine.
Jetons un coup d'œil aux récentes performances d'Apple en Chine :
- Alors qu'Apple a enregistré une augmentation de ses revenus de 2 % à l'échelle mondiale au dernier trimestre 2023, il a fait face à une baisse de 13 % en Chine malgré la sortie de l'iPhone 15.
- Ce déclin reflète un affaiblissement de l'appétit des consommateurs en raison de la pandémie et un intérêt croissant pour les gadgets locaux, illustré par le Mate 60 Pro de Huawei, doté d'une puce de 7 nanomètres fabriquée dans le pays.
- Bien qu'Apple ait assuré la position de premier vendeur de smartphones en Chine pour 2023, ses ventes ont connu une baisse par rapport à l'augmentation de 36 % de Huawei au dernier trimestre.
- Pour toutes ces raisons, Apple a dû proposer réductions inhabituellement élevées en Chine pour le Nouvel An lunaire.
Quels pourraient être les défis à venir ?
- Les fabricants de puces chinois prévoient de produire des puces de 5 nanomètres, encore plus avancées que celles utilisées par Huawei. Cette avancée pourrait améliorer considérablement les performances des smartphones fabriqués dans le pays.
- Cette évolution constitue une menace sérieuse pour Apple, dans la mesure où les puces produites localement pourraient donner aux marques chinoises un avantage concurrentiel en termes de prix et de performances.
Réponse d'Apple :
Face au danger croissant, Tim Cook, le PDG d'Apple, s'est rendu deux fois en Chine en 2023. Parmi les ventes en baisse, il a même fait une apparition surprise en octobre. Pour maintenir sa position sur le marché chinois, Apple devra peut-être envisager des mesures supplémentaires, comme investir dans la production locale ou proposer des prix plus compétitifs.
Il est important de noter que cette nouvelle est encore en développement et que l'impact à long terme sur la position d'Apple sur le marché chinois reste incertain.
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