Apple prend la première place sur le marché chinois des smartphones après la récente baisse des ventes

Selon l'analyseur de marché IDC, l'iPhone d'Apple est devenu de manière inattendue la série de smartphones la plus vendue en Chine en 2023, détrônant le leader de longue date Samsung Electronics Co., ce qui s'est également produit pour les ventes dans le monde entier. Cette réussite est due à plusieurs facteurs, notamment :

• En baisse moins que les concurrents : Bien que les ventes de l’iPhone 15 n’aient pas été exceptionnelles, elles ont surpassé les baisses de ventes significatives enregistrées par les principaux concurrents comme Honor et Vivo.
• Ajustements de prix stratégiques : Les remises et promotions opportunes via des canaux tiers ont stimulé la demande d’iPhone.

Cependant, le marché chinois des smartphones est resté atone en 2023, reflétant une faible reprise économique et une faible confiance des consommateurs. Cela a entraîné une baisse de 5 % des expéditions totales de smartphones par rapport à 2022. Apple a également dû fournir baisses de prix sur ses derniers iPhones en Chine, une rupture avec sa stratégie de prix habituelle. 

Malgré son succès en 2023, Apple est confronté à des défis importants sur le marché chinois. La faible reprise économique et la faible confiance des consommateurs continueront d’avoir un impact sur les ventes d’iPhone, pouvant conduire à des baisses à deux chiffres en 2024. De plus, les restrictions gouvernementales sur l’utilisation d’appareils étrangers dans certains secteurs constituent un autre obstacle pour Apple.

Les performances d'Apple en Chine en 2023 témoignent de sa capacité d'adaptation et de sa résilience dans un marché difficile. Cependant, l’entreprise ne peut pas se permettre de faire preuve de complaisance. Apple doit faire face aux vents contraires posés par un environnement économique difficile, la concurrence nationale et les restrictions gouvernementales pour conserver sa position de leader.

Voici le rapport.