Raportti: Microsoft on muuttamassa markkinointistrategiaansa tuotekohtaisista mainoksista laajempiin kuluttajalähtöisiin kampanjoihin

Vahvasta tuotevalikoimastaan ​​ja palveluistaan ​​huolimatta markkinointi on edelleen yksi alueista, joilla Microsoft jää kilpailijoistaan ​​jälkeen. Aiemmin jokainen Microsoftin osasto vastasi omasta markkinoinnistaan. Windows-tiimi käyttää markkinointibudjettinsa pelkästään Windows-käyttöjärjestelmään keskittyvien mainosten luomiseen, kun taas Office-tiimi keskittyy Office-ominaisuuksiin. Osana "One Microsoft" -strategiaa Microsoft yhdisti hiljattain markkinointitiimin koko yrityksessä.

Adweek raportoi tänään, että Microsoft aikoo uudistaa lähestymistapaansa markkinointiin siirtymällä tuotekohtaisista mainoksista laajempiin kuluttaja- ja yrityssuuntautuneisiin kampanjoihin. Adweek sai nämä tiedot Microsoftin tarjouspyynnöstä, joka jaettiin mainostoimistoille.

Microsoft etsii toimistotiimiä, joka "optimoi lahjakkuutta, luo prosessi- ja toteutustehokkuutta ja antaa Microsoftille markkinoiden parhaan vipuvaikutuksen", RFP korostaa.

Erityisen paljastava asiakirja toteaa, että Microsoft "uskoo, että holdingyhtiömalli, joka yhdistää suurimman osan työstään (noin 80 prosenttia) yhteen tai kahteen holdingyhtiöön" on menestyksen kaava.

Microsoftin uusi markkinointijohtaja Chris Capossela kertoi Adweekille Microsoftin markkinointilähestymistavasta ja oikeiden kumppaneiden etsimisestä seuraavaa:

"Kyky kertoa kuluttajille yhtenäisempiä tarinoita, jotka eivät liity vain yhteen yksittäiseen tuotteeseen, saa meidät selvästikin tarkastelemaan, mitkä ovat oikeat kumppanit, jotta voimme ajatella uudella ja eri tavalla kuvastamaan tapaa, jolla haluamme kuluttajien toimivan. sekä kokea että olla sitoutunut tuotteisiimme, ja sitten tietysti kuinka kommunikoida heille, jotta he näkevät toisenlaisen Microsoftin kuin he ovat aiemmin nähneet."

Lue aiheesta lisää alla olevasta linkistä.

Lähde: Adweek