Microsoft pitää parempana PARAKEETiaan Googlen FloC:n sijaan

Googlen FLoC-käyttäjien profilointiehdotus saa paljon vastustusta, suurelta osin tietosuojan puolestapuhujilta. Toisin kuin Apple, Microsoft ei aseta mainettaan käyttäjien yksityisyyden maksimoimiseen, ja kun heiltä kysyttiin, tukevatko he Googlen FLoC-ehdotusta, he antoivat. Verge seuraava lausuma:

Uskomme tulevaisuuteen, jossa verkko voi tarjota ihmisille yksityisyyttä, läpinäkyvyyttä ja hallintaa ja samalla tukea vastuullisia liiketoimintamalleja elävän, avoimen ja monimuotoisen ekosysteemin luomiseksi. Kuten Google, tuemme ratkaisuja, jotka antavat käyttäjille selkeän suostumuksen eivätkä ohita kuluttajien valinnanvaraa. Siksi emme myöskään tue ratkaisuja, jotka hyödyntävät suostumattomia käyttäjätunnussignaaleja, kuten sormenjälkien ottamista. Ala on matkalla, ja tulee olemaan selainpohjaisia ​​ehdotuksia, jotka eivät tarvitse yksittäisiä käyttäjätunnuksia, ja henkilöllisyystodistuksiin perustuvia ehdotuksia, jotka perustuvat suostumukseen ja ensimmäisen osapuolen suhteisiin. Jatkamme näiden lähestymistapojen tutkimista yhteisön kanssa. Esimerkiksi äskettäin meillä oli ilo esitellä yksi mahdollinen lähestymistapa, joka on kuvattu PARAKEET-ehdotuksessamme. Tämä ehdotus ei ole lopullinen toistaminen, mutta on kehittyvä asiakirja.

Tärkeää on, että Googlen tavoin Microsoft näyttää olevan sitoutunut korvaamaan kolmannen osapuolen evästeet jollakin, mutta he tietysti pitävät parempana omaa ehdotustaan, mikä herättää kysymyksen - mikä PARAKEET oikein on.

Mikä on Microsoftin PARAKEET-ehdotus

PARAKEET (Private and Anonymized Requests for Ads that Keep Efficacy and Enhance Transparency) on Microsoftin erilainen tietosuojaehdotus.

Se käyttää välityspalvelinta, joka on käyttäjän ja mainosyrityksen välissä. Käyttäjillä olisi yksilöllinen tunnus, jonka vain välityspalvelin tietää.

Kun verkkosivu pyytää mainosta, pyyntö reititetään luotetun välityspalvelimen kautta. Jokaiseen tulokseen lisätään pieni määrä tilastollista kohinaa käyttäjän todellisten yksityisten tietojen peittämiseksi.

Tällainen melu sisältää:

• Mainosta pyytävän julkaisijan anonymisointi
• Anonymisoi maantiede, jolta käyttäjä pyytää sisältöä
• Anonymisoi IP-osoite, josta käyttäjä pyytää sisältöä
• Anonymisoi käyttäjäagenttimerkkijono, jota käytetään yhdistämään sisältö heidän verkkoa tukevan laitteensa ominaisuuksiin
• Lisää kohinaa tai muuta satunnaista tietoa eri pyyntöihin samasta verkkopohjaisesta asiakasohjelmasta
• Vähennä yleisön kiinnostuksen kohteiden tarkkuutta
• Lisää viimeisimmän selaustoiminnan koodattu vektori, jota he kutsuvat edustajiksi

Melu on riittävän merkittävää suojaamaan yksilön yksityisyyttä, mutta silti riittävän pientä, jotta se ei olennaisesti vaikuta analyytikoiden ja tutkijoiden poimimien vastausten tarkkuuteen.

Sitten kustakin kyselystä paljastetun tiedon määrä lasketaan ja vähennetään yleisestä yksityisyyden menetyksen budjetista, mikä pysäyttää lisäkyselyt, jotka yhteensä voivat paljastaa käyttäjän todelliset yksityiset tiedot.

Tiedot välitetään sitten mainosverkostoille, jotka lähettävät mainoksen takaisin käyttäjälle. Jos käyttäjä napsauttaa mainosta, tiedot reititetään jälleen luotettavan välityspalvelimen kautta. Tämän välityspalvelimen uudelleenohjauksen avulla Parakeet voi hallita, mitä tietoja vastaanottavan markkinoijan tai julkaisijan verkkotunnus vastaanottaa, kun käyttäjät liikkuvat verkossa.

Tämän välityspalvelimen avulla Parakeet-portinvartijapalvelu voisi myös tarjota koontiraportointia mainosverkostoille, ja jos markkinoijat lähettävät tulostietonsa välityspalvelinpalveluun, se voisi myös tarjota attribuutioraportointia.

Microsoft odottaa veloittavansa näiden luotettujen välityspalvelinten käytöstä. Tärkeää on, että PARAKEET ei vaadi laitteella tapahtuvaa käsittelyä, ja Microsoft sanoo, että välityspalvelimen käyttö ei eroa liikaa siitä, mitä mainosverkostot jo käyttävät mainosten näyttämiseen.

Lopulta Microsoft aikoo toteuttaa minkä tahansa ehdotuksen, josta tulee alan standardi, mikä on pettymys niille, jotka olivat toivoneet elinkelpoista tietosuojaa ensisijaista vaihtoehtoa Google Chromelle.

Lähde: Prebid