Microsoft Working On Technology To Replace "Cookies"

مایکروسافت به طور فعال در حال توسعه یک فناوری جدید برای جایگزینی کوکی‌های ردیابی است. مشابه پروژه های مستقلی که توسط اپل، گوگل، آمازون، فیس بوک و دیگران کار می کنند. کوکی‌های ردیابی در سال‌های اخیر توسط قانون‌گذاران و حامیان حریم خصوصی مورد بررسی قرار گرفته‌اند. کوکی های ردیابی شخص ثالث به ویژه اکنون به راحتی از طریق عملکردهای داخلی در مرورگرها مسدود می شوند. سافاری به طور پیش‌فرض کوکی‌های شخص ثالث را مسدود می‌کند، فایرفاکس در نظر دارد همین کار را با نسخه جدید تا پایان سال انجام دهد. اینترنت اکسپلورر در نظر داشت همین کار را انجام دهد، اما توسط یک مدیر اجرایی که از طریق خرید aQuantive به دست آورده بود، تحت تأثیر قرار نگرفت. البته مرورگر کروم گوگل همه کوکی‌ها را به طور کامل فعال کرده است تا درآمد تبلیغات را به حداکثر برساند.

عملکرد ردیابی نشوید همچنین به تبلیغ‌کنندگانی که اینترنت اکسپلورر پیشرو بسته هستند، با فعال کردن آن به‌طور پیش‌فرض آسیب می‌زند. اکثر مرورگرها همچنین دارای یک حالت خصوصی یا "پورن" هستند که در صورت فعال بودن، بسیاری از کوکی ها را مسدود می کند. 

به نظر می رسد فناوری جدید مایکروسافت قادر به ردیابی در دسکتاپ، تبلت ها، گوشی های هوشمند و ایکس باکس باشد. این شامل خدمات مایکروسافت از جمله بینگ نیز می شود. ردیابی در دستگاه های تلفن همراه همچنان کلیدی است.  مزیت بزرگ فناوری مایکروسافت این است که می تواند کاربر را در یک پلتفرم ردیابی کند.  برنامه های مایکروسافت در حال حاضر در مراحل اولیه هستند و حتی نام رمز پروژه نیز هنوز مشخص نیست (با نام MJF!).

کوکی‌ها همچنین به تلویزیون و سرویس‌های ویدئویی ارائه‌شده از طریق وب بی‌ربط هستند، محدودیتی که باعث می‌شود برخی پیش‌بینی کنند که فناوری منقرض خواهد شد. مایکل شوئن، مدیریت محصول برنامه‌ای EVP در IPG گفت: «در دو تا سه سال گذشته، صحبت‌های زیادی در مورد مرگ قریب‌الوقوع کوکی‌های شخص ثالث وجود داشته است. برندهای مدیا.

مایکروسافت بیانیه ای منتشر کرد:

ما موافقیم که فراتر از کوکی مهم است. یکی از سخنگویان مایکروسافت در ایمیلی گفت: اولویت ما یافتن راه هایی برای انجام این کار است که به منافع مصرف کنندگان احترام بگذارد.

AdAge گزارش می دهد:

جایگزینی کوکی مایکروسافت اساساً یک شناسه دستگاه خواهد بود، به این معنی که مصرف‌کنندگان می‌توانند هنگام انتخاب قرارداد کاربر معمولی یا شرایط خدمات دستگاه، مجوز استفاده تبلیغاتی آن را بدهند. مایکروسافت پس از آن مستقیماً مسئول داده‌های کاربران می‌شود و - با فرض اینکه آن‌ها را با اشخاص ثالث به اشتراک نمی‌گذارد - نگرانی‌های مربوط به حریم خصوصی را به شرکت مستقر در ردموند، واشنگتن محدود می‌کند تا شرکت‌های بی‌شماری که در حال حاضر داده‌های مربوط به رفتارهای مرور افراد را جمع‌آوری می‌کنند.

در سطح پایه، جایگزینی کوکی مایکروسافت، آنچه را که در مرورگرهای وب دسکتاپ از قبل با کوکی‌های شخص ثالث امکان‌پذیر است، می‌گیرد و آن را به دستگاه‌های جدیدی مانند تلفن‌های هوشمند و تلویزیون‌های متصل گسترش می‌دهد. به عنوان مثال، شبکه دیجیتال موزیک ویدیوی Vevo می‌تواند ویدیوی یک تبلیغ‌کننده رستوران را در برنامه Xbox خود اجرا کند، سپس هنگام بررسی برنامه Vevo در تبلت سرفیس خود، بنرهای نمایشی را برای بازدیدکنندگان آن تبلیغ ویدیویی هدف قرار دهد. Vevo حتی می‌تواند یک بنر در برنامه Windows Phone خود اضافه کند که هدف آن هدایت ترافیک برای رستوران است.

به گفته منابع، جایگزینی کوکی مایکروسافت می‌تواند بر داده‌های رفتاری سرویس‌های متعلق به شرکت مانند اینترنت اکسپلورر و بینگ نیز تأثیر بگذارد، به این معنی که داده‌های جستجوی مملو از هدف می‌تواند تبلیغات سبک تلویزیونی را در برنامه‌های ویدئویی پخش جریانی در ایکس‌باکس نشان دهد.

گفت: «از نظر شناسایی یک کاربر در سراسر پلتفرم‌ها، باید راه دیگری وجود داشته باشد eMarketer لورن فیشر تحلیلگر

بری لوونتال، رئیس The Media Kitchen، گفت: «نه تنها [مایکروسافت] یک شناسه آگهی ایجاد می‌کند، بلکه یک مدل ارجاع بین کانالی نیز ایجاد می‌کند که همه می‌خواهند».

آقای شوئن گفت که مایکروسافت و گوگل برای احتکار این داده ها کار سختی خواهند داشت، زیرا تبلیغ کنندگان انتظار دارند که شناسه ها به سیستم هایی که تبلیغ کنندگان و آژانس ها برای خرید و اندازه گیری رسانه در دارایی های مختلف استفاده می کنند، متصل شوند. همچنین بعید است که تبلیغ کنندگان از فناوری منحصر به فرد محصولات و خدمات مایکروسافت استفاده کنند.

از سوی دیگر، جایگزینی کوکی که روی ایکس باکس کار می کند، احتمالاً با توجه به کنسول بازی، علاقه تبلیغ کنندگان را افزایش می دهد. بیشتر به یک دستگاه تلویزیون متصل تبدیل شوید. یوسف مهدی، مدیر بازاریابی ایکس باکس، گفت: سال گذشته 46 میلیون نفر 18 میلیارد ساعت سرگرمی غیربازی مانند فیلم ها و برنامه های تلویزیونی روی کنسول مصرف کردند. گفت: در اوایل سال جاری. خانم فیشر گفت: "این یک پایگاه مخاطبان قوی است که مطمئناً سودمند خواهد بود." آقای شوئن گفت: "این یک فرصت عالی برای اتصال کانال دیجیتال معمولی با کانال تلویزیونی است."

منبع: عصر آگهی