در سال 2019، فروشگاه مایکروسافت کمتر از همیشه مفید است

سال 2016 است. در فروشگاه مایکروسافت، به غیر از خرید برنامه، می‌توانید موسیقی، برنامه‌های تلویزیونی و فیلم بخرید. سال 2017 است. می‌توانید برنامه، موسیقی، نمایش تلویزیونی، فیلم و کتاب بخرید. سال 2018 است. مایکروسافت در حال حذف امکان خرید موسیقی است. تمام آهنگ های خود را دانلود کنید یا آنها را از دست بدهید. سال 2019 است، مایکروسافت توانایی خرید کتاب را حذف می کند، شما بازپرداخت می کنید. سال 2020 است، مایکروسافت توانایی خرید برنامه های تلویزیونی را حذف می کند. سال 2021 است، مایکروسافت در حال کشتن فروشگاه است زیرا دیگر کسی به آن اهمیت نمی دهد.

این دو مورد آخر نمونه‌های ساختگی هستند، حتی ممکن است برای کسی که اخبار فناوری را به صورت مذهبی دنبال می‌کند دور از ذهن باشد - اما برای یک مصرف‌کننده معمولی - فروشگاه مایکروسافت دیگر برای هیچ چیز مورد توجه جدی قرار نمی‌گیرد.

بیایید با موضوع محتوای دیجیتال شروع کنیم. هنگام پرداخت هزینه برای موسیقی، فیلم، یا کتاب یا هر چیز دیگری با ارائه‌دهنده خدمات، قراردادی را با آن‌ها منعقد می‌کنیم که مجوز کتاب را تا زمانی که بخواهند و قادر به ارائه آن باشند، از آن‌ها به ما می‌دهد. شما واقعاً مالک محتوا نیستید، فقط آن را اجاره می کنید. در مورد اینکه چرا شما مالک محتوا نیستید، کمی پیچیده است، اما اساساً به این واقعیت خلاصه می شود که آن ویترین ها نیز مالک محتوا نیستند و صرفاً مجوز موقتی برای آن دارند.

در حالی که بیشتر مصرف کنندگان آگاهانه به این عوامل فکر نمی کنند، اکثر مصرف کنندگان تا حدی می دانند که اگر یک شرکت تعطیل شود، محتوای آنها از بین می رود. این بدان معناست که هر رسانه ای که آنها در طول سال ها خریداری کرده و با دقت سرپرستی کرده اند به سادگی ناپدید می شود - گویی هرگز نبوده است.
البته به همین دلیل است که می توان به سرویس هایی مانند iTunes، Amazon و تا حدی فروشگاه های Google Play/YouTube Media اعتماد کرد. مانند نوعی پارادوکس، از آنجایی که آنها برای مدت طولانی وجود داشته اند، کاربران می توانند به آنها اعتماد کنند که شکمشان بالا نرود (این بدان معنا نیست که گوگل مشکلات خاص خود را ندارد.)

این شرکت برای بازگرداندن این موضوع به مایکروسافت، عرضه های رسانه ای خود را کاهش داده و فروشگاه های موسیقی و کتاب خود را از بین برده است. در حالی که این شرکت هنوز خدمات فیلم و تلویزیون را ارائه می دهد، اطمینان کمی وجود دارد که این شرکت در رتبه بعدی قرار نگیرد. ممکن است کسی استدلال کند که مایکروسافت می خواهد سرویس فیلم و تلویزیون خود را برای خدمت به کاربران ایکس باکس و در واقع زک باودن فعال نگه دارد. Windows Central انجام می دهد:

با در نظر گرفتن این موضوع، شرط می‌بندم Xbox دلیل اصلی موجود بودن فیلم و تلویزیون در فروشگاه مایکروسافت است. کاربران Xbox می‌توانند فیلم‌ها را بخرند و مستقیماً روی صفحه نمایش بزرگ تماشا کنند. آنها حتی می توانند آنها را در رایانه های شخصی و تبلت های ویندوز 10 خود تماشا کنند. مسلماً، اگر این سرویس دارای برنامه های iOS و Android باشد، بسیار منطقی تر خواهد بود. اما اینطور نیست.

من نمی توانم تصور کنم که بسیاری از مردم در حال خرید محتوای فیلم و تلویزیون از فروشگاه مایکروسافت بر روی رایانه های شخصی خود هستند، بنابراین بخش عمده ای از این دسته باید در Xbox معلق باشد. البته، مایکروسافت می‌تواند هر زمان که بخواهد این دسته را انتخاب کند، اما ایکس‌باکس را بدون پلتفرم بومی برای خرید فیلم رها می‌کند. برخلاف موسیقی، که معمولاً در سرویس‌های استریم تقریباً همزمان با عرضه برای خرید در دسترس قرار می‌گیرد، نمایش فیلم‌ها در سرویس‌های پخش مانند نتفلیکس ممکن است ماه‌ها طول بکشد. البته، آمازون یکی دیگر از بازارهای فیلم و تلویزیون است، اما به طور پیش فرض با Xbox عرضه نمی شود، فروشگاه مایکروسافت این کار را می کند.

من استدلال می‌کنم که Zac در تشخیص اینکه بسیاری از کاربران واقعاً محتوای رسانه‌ای را از فروشگاه مایکروسافت نمی‌خرند درست است – چرا می‌خواهند؟ هیچ برنامه‌ای در iOS و Android ارائه نمی‌دهد و فروشگاه‌های این پلتفرم‌ها معمولاً بسته‌ها و محتواهایی برای مایل‌ها دارند. من همچنین استدلال می کنم که این استدلال که مایکروسافت نمی خواهد ایکس باکس را بدون برنامه ویدیویی بومی ترک کند، ضعیف است. چنین استدلالی می‌توانست درباره عدم خروج مایکروسافت از ایکس‌باکس مطرح شود بدون سرویس پخش موسیقی بومی - و به همان اندازه معتبر بود. همچنین نادیده می گیرد که پخش ویدیو مانند نتفلیکس برای مصرف کننده عادی بسیار مهمتر از خرید ویدیو است. نگاهی به آمار مصرف کننده مسلما نشان می دهد که کاربران می‌توانند در مورد پخش رسانه‌های خود از طریق برنامه‌هایی مانند YouTube و Netflix بسیار بیشتر از مالکیت آن‌ها باشند. به عبارت دیگر، مایکروسافت از هر ریاضیاتی که می‌تواند برای توجیه کشتن فروشگاه‌های موسیقی و کتاب خود استفاده کند، برای فروشگاه‌های فیلم و تلویزیون آنها نیز کار می‌کند.

بنابراین چه چیزی برای فروشگاه مایکروسافت باقی مانده است؟ برنامه ها؟ خنده دار بازی ها؟ به همین ترتیب. از زمان انتشار ویندوز 10، مایکروسافت چندین قدم از پلتفرم UWP که قرار بود آینده ویندوز را هدایت کند، برداشته است. حتی مهمترین برنامه در هر رایانه شخصی، مرورگر، روی تخته خردکن قرار دارد. مایکروسافت مرورگر Edge را با مرورگر Chromium جایگزین خواهد کرد. این شرکت قبلاً UWP اسکایپ را با یک برنامه سنتی تر جایگزین کرده است و UWP Office را کنار گذاشته است. با کاشی‌های زنده روی تخته خرد کردن، شاید مهم این نیست که فروشگاه مایکروسافت از بین می‌رود، بلکه مهم این است که چه زمانی. سوال واقعی این است که آیا کسی تا آن زمان به این موضوع اهمیت می دهد یا خیر.