اپل دیگر ارزشمندترین برند جهان نیست

بر اساس رتبه بندی 12 برند برتر جهانی BrandZ TM 2019 که امروز توسط WPP و Kantar در بورس نیویورک منتشر شد، پس از یک سلطنت طولانی 100 ساله، اپل دیگر ارزشمندترین برند جهان نیست.

این افتخار اکنون نصیب آمازون می شود که ارزش برند با رشد چشمگیر 52 درصدی نسبت به سال قبل به 315.5 میلیارد دلار رسید. آمازون جلوتر از اپل (شماره 2، 309.5 میلیارد دلار) و گوگل (نمره 3، 309.0 میلیارد دلار) که هر دو به ترتیب با 3+ و +2 درصد رشد نسبتاً متوسطی داشتند، به تسلط 12 ساله غول های فناوری پایان داد. خریدهای هوشمند آمازون، که منجر به جریان‌های درآمدی جدید، ارائه خدمات عالی به مشتریان و توانایی آن در جلوتر از رقبای خود با ارائه اکوسیستم متنوعی از محصولات و خدمات شده است، به آمازون اجازه داده است که رشد ارزش برند خود را به طور مداوم تسریع بخشد.

یکی دیگر از تولیدکنندگان قوی مایکروسافت است که ارزش برند خود را با 25 درصد افزایش به 251,244 میلیارد دلار رساند. اگر این شرکت نرخ رشد خود را حفظ کند، ممکن است سال آینده از اپل و گوگل پیشی بگیرد.

فیس بوک در 10 تای برتر، در رتبه 6 باقی ماند در حالی که برای اولین بار، علی بابا از Tencent پیشی گرفت و با دو پله صعود به رتبه 7 و رشد +16 درصدی به 131.2 میلیارد دلار تبدیل شد و به با ارزش ترین برند چینی تبدیل شد. Tencent سه پله سقوط کرد و به رتبه 8 رسید و با 27 درصد کاهش نسبت به سال قبل به 130.9 میلیارد دلار رسید. مدلی که در آن برندها باید به طور مستمر نیازها و انتظارات مصرف کننده در حال تحول را پیش بینی کنند.

«رشد ارزش 100 برند برتر امسال به بالاترین حد خود، قدرت سرمایه‌گذاری در برندها برای ارائه ارزش سهامداران برتر را اثبات می‌کند. دیوید راث، مدیر اجرایی فروشگاه WPP EMEA و آسیا و رئیس BrandZ گفت: پشت این رقم رشد سرفصل، موفقیت ناشی از پدیده جدیدی در ساخت برند اکوسیستم نهفته است. ما شاهد حرکت از برندهای منحصر به فرد محصول و خدمات به عصر جدیدی از اکوسیستم های بسیار مخرب هستیم. برندها باید ارزشی را که این نوع مدل می تواند ایجاد کند را درک کنند و باید رویکرد آن را برای موفقیت در آینده بپذیرند.

«رشد فوق‌العاده ارزش برند آمازون به ارزش تقریباً 108 میلیارد دلار در سال گذشته نشان می‌دهد که چگونه برندها اکنون کمتر به دسته‌ها و مناطق مجزا متصل هستند. دورین وانگ، رئیس جهانی برندزی کانتار، گفت: مرزها محو می شوند زیرا تسلط فناوری به برندهایی مانند آمازون، گوگل و علی بابا اجازه می دهد تا طیف وسیعی از خدمات را در چندین نقطه تماس مصرف کننده ارائه دهند. این برندها با استفاده از تجربه و تخصص مصرف کننده خود در حال عبور از بخش خدمات تجاری هستند و فرصت های جدیدی برای رشد برند ایجاد می کنند. مدل‌های اکوسیستم مخرب در مناطقی مانند آسیا، جایی که مصرف‌کنندگان بیشتر از فناوری استفاده می‌کنند و برندها در هر جنبه‌ای از زندگی روزمره مردم ادغام می‌شوند، شکوفا می‌شوند.»

جنگ تجاری چین و ایالات متحده بر رشد رتبه 100 برتر تأثیر گذاشت که در 7 ماه گذشته به +12 درصد کاهش یافت. اعتماد مصرف کننده تحت تاثیر تعرفه های تجاری بر چندین دسته برند قرار گرفت و خودروها، لجستیک و بانک ها بیشترین آسیب را متحمل شدند. اطلاعات بیشتر در مورد گزارش و رتبه بندی 100 برند برتر جهانی BrandZ، و بینش بیشتر برند برای مناطق کلیدی جهان و 14 بخش بازار را می توان خواند. اینجا کلیک نمایید.