اپل 39 میلیارد دلار از ارزش برند خود را از دست داد، اما مایکروسافت به AT&T ضرر کرد

Brand Finance فهرست سالانه خود را از 500 برند با ارزش دنیا منتشر کرده است، و امسال با تغییرات بزرگی همراه شد و گوگل پس از از دست دادن 2011 میلیارد دلار ارزش برند، جایگاه اول را از اپل که از سال 39 در اختیار داشت، گرفت. و گوگل سالانه بیش از 21 میلیارد دلار سود کرد.

برند فاینانس می نویسد:

اپل زمانی الگوی برتری برندسازی بود. … وفاداری و حمایت از طرفدارانی که روزها در خارج از فروشگاه‌های اپل برای آخرین نسخه منتظر بودند، به حدی عالی رسید. با این حال، انجیلیست های اپل در حال از دست دادن ایمان خود هستند. صف های مار پذیر پذیرندگان اولیه تقریباً به حدی کاهش یافته است که قابل مشاهده نیست. اپل نتوانسته است مزیت تکنولوژیکی خود را حفظ کند و بارها و بارها حامیان خود را با تغییراتی در زمانی که تغییرات مادی انتظار می رفت ناامید کرده است.

به زبان ساده، اپل بیش از حد از حسن نیت مشتریان خود بهره برداری کرده است….. برند آن درخشش خود را از دست داده است و اکنون باید در عرصه رقابتی فزاینده ای نه تنها با رقیب سنتی سامسونگ، بلکه با تعداد زیادی از برندهای چینی مانند هوآوی و وان پلاس رقابت کند. در بازار گوشی های هوشمند، منبع اصلی سودآوری اپل است.

تحلیلگران Brand Finance نسبت به پتانسیل اپل برای بازیابی شتاب از دست رفته خود خوش بین بودند، اما پوسیدگی اکنون واقعاً شروع شده است و ارزش برند از اوایل سال 27 با 2016 درصد کاهش به 107 میلیارد دلار رسیده است که باعث می شود جایگاه خود را به عنوان با ارزش ترین برند جهان از دست بدهد. .

ضرر اپل، سود گوگل بود، به طوری که گوگل تا حد زیادی در تجارت اصلی جستجوی خود بدون چالش باقی ماند و ارزش ویژه برند خود را 2 امتیاز افزایش داد.

مایکروسافت پس از اینکه AT&T 4 درصد به ارزش برند خود افزود، در مقابل 5 درصد مایکروسافت، از جایگاه چهارم به رتبه پنجم سقوط کرد. AT&T به آمریکای جنوبی و مکزیک گسترش یافت و همچنین برند خود را از طریق خرید DirectTV گسترش داد و اکنون با ارزش‌ترین برند مخابراتی، بالاتر از Verizon است.

امیدواریم بتوانیم در سال 2017 شاهد بهبود عملکرد مایکروسافت باشیم، پس از نیمه دوم بسیار مثبت سال 2016 که با معرفی سرفیس استودیو بسیار تحسین شده مشخص شد.

Brand Finance ارزش برندها را در جدول لیگ خود با استفاده از "رویکرد امداد حق امتیاز" محاسبه می کند. این رویکرد شامل تخمین فروش احتمالی آینده است که قابل انتساب به یک نام تجاری و محاسبه نرخ حق امتیازی است که برای استفاده از نام تجاری دریافت می شود، یعنی آنچه که مالک باید برای استفاده از نام تجاری بپردازد - با فرض اینکه قبلاً قبلاً نبوده است. متعلق به

متدولوژی و گزارش کامل 7 مرحله ای می توان در اینجا به عنوان خوانده شده.