Microsoft y Adobe fortalecen su asociación para enfrentarse a Salesforce usando LinkedIn

En 2017, Microsoft y Adobe anunciaron por primera vez su principal asociación. A finales de 2017, Microsoft amplió su asociación con Adobe integrando Dynamics 365 con Experience Manager, la solución de administración de contenido de Adobe en Adobe Marketing Cloud. El año pasado, Adobe y Microsoft junto con SAP anunció la Iniciativa de datos abiertos para reimaginar la gestión de la experiencia del cliente (CXM) al permitir que las empresas obtengan más valor de sus datos para brindar excelentes experiencias al cliente en tiempo real.

Ayer, Microsoft y Adobe anunciaron su asociación ampliada. Como parte de esta asociación, Adobe utilizará LinkedIn para acelerar las experiencias basadas en cuentas (ABX) a través de nuevas integraciones de soluciones de marketing. Estas nuevas integraciones permitirán a los especialistas en marketing:

• Obtenga una comprensión más profunda y en tiempo real de las cuentas específicas: Los equipos de marketing y ventas podrán aprovechar los datos de Marketo Engage y Microsoft Dynamics 365 for Sales para obtener una comprensión más profunda y en tiempo real de las cuentas objetivo, incluida la información sobre funciones, influencias y preferencias individuales. Al integrar Matched Audiences de LinkedIn con Marketo Engage, las capacidades combinadas de segmentación basadas en cuentas ayudarán a los especialistas en marketing a identificar los contactos correctos dentro de una cuenta para llegar a LinkedIn.
• Diríjase a audiencias de manera más eficaz aprovechando perfiles de cuenta más completos: Para identificar las cuentas más adecuadas a seguir, la capacidad de creación de perfiles de cuentas de Marketo Engage combina el poder del modelado predictivo basado en inteligencia y la automatización en una única solución ABX, lo que permite a los especialistas en marketing identificar estas cuentas entre 25 millones de empresas en cuestión de minutos.
• Potencie las campañas basadas en personas con más precisión que nunca: Adobe Audience Manager, la plataforma de gestión de datos (DMP) de la empresa, permitirá a las marcas unir datos de audiencia para impulsar campañas basadas en contactos en LinkedIn y otros canales, al tiempo que informa las compras de medios con más precisión que nunca. El gobierno de datos y los controles de privacidad ayudan a garantizar que los datos de los clientes se mantengan seguros y ayudan a las marcas a cumplir con sus políticas de privacidad y objetivos de cumplimiento de privacidad de datos.

Adobe cree que esta asociación ampliada impulsará una mejor orquestación, medición y entrega de contenido específico para una experiencia más personalizada tanto a nivel individual como de cuenta en plataformas B2B clave como LinkedIn.

Fuente: adobe