Netflix will abgemeldete Nutzer mit weniger Werbung zurückgewinnen, heißt es in einem Bericht

Gemäß einer neuer Bericht von AdExchangerscheint Netflix eine Strategie zur Bewältigung der Abonnentenabwanderung durch die Integration von Werbung in seinen Dienst verfolgt zu haben, mit dem Ziel, eine kostengünstigere Abonnementoption anzubieten.

Dieser Ansatz scheint bei der Bindung von Benutzern wirksam zu sein. Während einer kürzlichen Telefonkonferenz zu den Ergebnissen teilte Netflix mit, dass die Initiative im dritten Quartal zu einem deutlichen Anstieg der werbefinanzierten Anmeldungen geführt habe. Das ultimative Ziel dieser Anzeigenstufe besteht nicht darin, per se Einnahmen aus Anzeigen zu generieren, sondern mit einer günstigeren Abonnementauswahl neue Anmeldungen zu gewinnen.

Trotz verlieren 970,000 Abonnenten im zweiten QuartalDie Einführung dieser günstigeren werbefinanzierten Stufe trug dazu bei, den Verlust im Vergleich zum erwarteten Verlust von zwei Millionen Abonnenten deutlich einzudämmen. Der Gesamtumsatz stieg immer noch um 9 %, was auf eine positive Resonanz auf die neue Anzeigenstrategie hindeutet?3?. Darüber hinaus ergab eine Umfrage, dass 43.1 % der bestehenden Netflix-Abonnenten bereit waren, auf diese kostengünstigere, werbefinanzierte Version umzusteigen.

Netflix nutzt eine Strategie mit weniger Werbung, um die Abonnentenbindung zu verbessern, indem es eine günstigere, werbefinanzierte Stufe anbietet. Der jüngste Anstieg der werbefinanzierten Anmeldungen im dritten Quartal hat zu einem über den Erwartungen liegenden Wachstum der Gesamtmitgliedschaften beigetragen, was auch durch das Verbot der Kontofreigabe unterstützt wurde. Die Herausforderung besteht darin, die Anzeigenebene auszubalancieren, um sowohl neue als auch wiederkehrende Abonnenten zu binden und gleichzeitig ein nachhaltiges Umsatzmodell sicherzustellen. Die werbefinanzierte Stufe zielt auf einen höheren durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer im Vergleich zu werbefreien Abonnements ab, dennoch achtet Netflix darauf, seine werbefinanzierten Zuschauer nicht durch übermäßige Werbung abzuschrecken, insbesondere solche, die nach der Kündigung wieder beitreten.

Interessanterweise werden wiederkehrende Abonnenten im Vergleich zu Langzeitabonnenten mit einer geringeren Werbelast begrüßt, die mit zunehmendem Konsum von Inhalten allmählich zunimmt. Dieser differenzierte Ansatz spiegelt sich in der Erfahrung des Betrachters wider, bei der die Anzeigenhäufigkeit deutlich unter den üblichen vier Minuten pro Stunde lag und einige Anzeigenmarkierungen sogar übersprungen wurden. Trotz des schrittweisen Vorstoßes in die Werbung mit namhaften Marken bleiben die Werbeeinnahmen nach Angaben der Netflix-Führungskräfte marginal. Die Einführung von Binge Ads, die eine werbefreie Episode nach einem Pre-Roll-Werbespot ermöglichen, spiegelt das Bestreben von Netflix wider, ein nahezu unterbrechungsfreies Streaming-Erlebnis aufrechtzuerhalten und gleichzeitig Werbung zu ermöglichen. Diese Strategie im Vergleich zu einer schneller wachsenden Anzeigenebene von Disney+ bringt Netflix in die schwierige Lage, sowohl Zuschauer als auch Werbetreibende angesichts der sich weiterentwickelnden Werbestrategien zufrieden zu stellen.