Rapport: Microsoft flytter sin marketingstrategi fra produktspecifikke annoncer til bredere forbrugerorienterede kampagner

På trods af dets stærke produktsortiment og tjenester er markedsføring stadig et af de områder, hvor Microsoft halter bagefter sine konkurrenter. Tidligere var hver af Microsofts afdelinger ansvarlige for deres egen markedsføring. Windows-teamet vil bruge deres marketingbudget på at skabe reklamer, der fokuserer på Windows OS alene, mens Office-teamet vil målrette mod Office-specifikke funktioner. Som en del af "One Microsoft"-strategien forenede Microsoft for nylig marketingteamet på tværs af virksomheden.

I dag rapporterede Adweek, at Microsoft planlægger at revidere sin tilgang til markedsføring ved at skifte fra produktspecifikke annoncer til bredere forbruger- og forretningsorienterede kampagner. Adweek indhentede disse oplysninger fra Microsofts RFP delt til reklamebureauer.

Microsoft søger efter et bureauteam, der "optimerer talent, skaber proces- og eksekveringseffektivitet og giver Microsoft den bedste løftestang på markedet," understreger RFP.

Særligt afslørende hedder det i dokumentet, at Microsoft "tror på, at en holdingselskabsmodel, der konsoliderer det meste af sit arbejde (ca. 80 procent) med et eller to holdingselskaber" er formlen for succes.

I en tale til Adweek fortalte Microsofts nye Chief Marketing Officer Chris Capossela følgende om Microsofts markedsføringstilgang og søgen efter de rigtige partnere,

"Evnen til at fortælle mere sammenhængende historier til forbrugere, som ikke blot er relateret til et enkelt individuelt produkt, får os til selvfølgelig at se på, hvad der er de rigtige partnere til at kunne tænke på en ny og anderledes måde for at afspejle den måde, vi ønsker, at forbrugerne skal både oplever og engagerer sig i vores produkter, og så selvfølgelig, hvordan man kommunikerer til dem, så de ser en anden form for Microsoft, end de har tidligere."

Læs mere om det fra linket nedenfor.

Kilde: Adweek